如何测试是否掉入品牌延伸的陷阱？

品牌延伸短期有利的原因

品牌延伸持续热持续不退的原因有两点，一个是符合逻辑，另外就是利于前期铺货。

品牌延伸符合逻辑。这个在前面章节已经分享过，今天不再赘述。

品牌延伸利于铺货。渠道和零售商青睐于知名牌子的产品，这是厂家延伸品牌的另一个主要原因。毕竟知名品牌与陌生新品牌比起来，知名的品牌能够给渠道商和终端商以进货的信心。虽然零售商会进货，但消费者不一定会买。2013年，财大气粗的恒大冰泉横空出世，各地渠道商纷纷投靠，在猛烈的广告推动下，恒大冰泉快速铺满全渠道。但经过两年的折腾后，被媒体爆出投入60多亿元，直接亏损累计超过40亿元。最后还是卖掉了。

品牌延伸长期不利的原因

由于在心智中没有独立的位置，品牌延伸名很容易被遗忘。品牌延伸名就像原品牌名的附庸，唯一的贡献就是模糊原品牌名所占据的定位，而且这往往会导致灾难性的后果。

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”时至今日，在河南新乡当地提起新飞，这句广告词几乎仍然能让每一个当地人脱口而出。在过去的一个月时间里，曾经作为冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器可能正面临着成立以来的最大危机。今年11月30日，新飞电器员工收到通知，从12月1日起“离岗休息”。至此，新飞电器全面停工，每个部门只保留一两个人值班。这个曾经占据冰箱市场20%，年产销量达100万台以上，税后净利润达到3.15亿元的新飞冰箱。通过不断延伸品牌和租售品牌的方式，成功毁掉了新飞这个品牌。

要想毁掉一个品牌，延伸品牌名是一个好方法。

检验是否品牌延伸的方法

成功的品牌会成为某一品类的通用名、代名词，当提到该品类时，人们会首先想起这个品牌，反过来也是成立的。也就是说，品牌=品类。

利用这个原理，我们有两种方式来检验品牌是否延伸。

1、品牌关联品类法

可以在一张纸上列出品牌名，康师傅、美的、海尔，交给你的朋友，如果朋友们说出的品类与你的想法不一样，说明这个品牌已经遭受拉伸。

2、品类关联品牌法

反过来试试看，假如把品类名写下来，看看朋友们是否说出来的与你的想法一致。可以试试微波炉、空调、笔记本电脑，如果他们的答案是格兰仕、格力和联想，那就应该恭喜这三家企业了。

当一个名字代表多个产品时，就会引起认知上的混乱，从而一定会逐渐削弱新飞、康师傅、美的这些品牌的实力。

就像一个过度膨胀的星体，品牌延伸出来的品牌最终会变成一副燃烧殆尽的残骸，也就是成为营销上的庞大废物。品牌延伸之所以祸害无穷，是因为它像一种慢性病，潜伏多年才会爆发，过程漫长而不易察觉。