鲁建华

“品类三界论”直播课后答疑《升级定位》共学活动上,顺知定位咨询创始人潘轲老师为大家带来“品类三界论的解读与生存之道”。

2022-01-05 03:54:24

无论怎样强调定义的重要性都不为过。不定义无知识。

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2020-08-17 11:34:08

诉求能够建立认知优势的差异化信息;不仅是协助创建品牌更是保护品牌。

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2016-09-23 16:51:08

定位已经颠覆了谁?定位将要颠覆谁?或许一场管理的革命正在悄悄地来临,其意义或许要到一个比较远的未来,大家才可能清晰地看到。

标签:定位,鲁建华,营销,颠覆

2016-05-28 09:10:12

具体的做法是:列出产品所属品类的相关特性,然后让潜在顾客分别给对手品牌和自己品牌给予1到10分的打分,得分高的表示在这个特性上表现好(一定程度上占据了这个特性),得分低的表示在这个特性上表现一般(一定程度上表示没有占据这个特性)。

标签:定位调研,心智快照

2016-03-29 08:59:46

IT时代的英雄格鲁夫以偏执狂闻名。格鲁夫的偏执狂智慧本质上就是定位思维,格鲁夫没有学习定位,但却是IT时代的定位大师。大道相通,实践出真知,向格鲁夫致敬!

标签:偏执狂智慧,战略转折点,安迪·格鲁夫,乌合之众

2016-01-09 19:21:51

本文节选自《定位屋:定位从观念到体系》第三章第六小节。这可能是史上第一篇追本溯源、直抵本质的关于品类的文章!

标签:品类,差异化价值,分化,竞争性视角

2015-12-10 09:19:59

本文为今年十月屠呦呦获诺奖时鲁老师的内部谈话(根据录音整理)。一个品类要发展,不是凭空发展,而是在品类里有代表品类的品牌去推动它发展。

标签:屠呦呦,诺贝尔奖,品牌,品类,第一胜过更好

2015-11-08 09:48:03

双11放大了人类最阴暗的一面。猫狗大战最锐利的武器就是低价、没有底线的单纯的低价,迎合了人类人性中最光辉其实也是最阴暗的一面,把整个人类的劣根性放大,一方面让人类不劳而获的心理得到满足,另一方面让商家丧失了诚信。

标签:双11,京东,天猫,猫狗大战,阳谋,阴谋

2015-10-05 10:10:53

定位理论从1972年发展到今天,已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销理论有很大不同,有的甚至截然相反。正是这些不同、相反,体现了定位理论超越传统营销理论的价值,也正是互联网时代定位理论大放光彩的原因所在。现择要分述之。

标签:竞争,心智,认知,第一,对立,分化

2015-07-30 08:24:46

大竞争时代,商业实战中成功的企业战略不同于传统教科书中的公司战略,也不同于科特勒《营销管理》中的战略计划,其特点鲜明地表现在以下几个方面:

标签:竞争战略,特劳特,定位理论,品牌定位

2015-05-08 15:48:47

有时候成功就在于你最后的一点坚持。不是有人说“剩者为王”吗?不是“胜者为王”而是“剩者为王”。时间是最好的裁判,最公正的裁判。

标签:定位理论,定位屋,鲁建华,坚持

2015-04-10 08:42:45

最近柴静的《穹顶之下》激起了全国人民对雾霾的关注。其实雾霾的背后就是粗放式的经济增长模式,这种建立在低成本要素(人工、原材料、能源、环境等)基础上的中国制造没有出路,必须重视品牌,实现从中国制造到中国创造的转型。而这正与几年前的富士康“连跳”事情引起的关注一样,特分享鲁建华老师当时写的一篇文章,欢迎阅读!

标签:品牌,富士康,代工企业,经济转型

2015-02-09 15:38:26

近几天,有多位朋友转来金错刀先生的大作《互联网最大毒草是定位》,希望听听我的意见。我的意见是金错刀的文章虽然写得好,名声好像也很大,但他真的没有读懂定位。

标签:定位理论,互联网,移动互联网,金错刀

2015-01-26 21:31:44

中国茶叶企业如何打造品牌?我们认为应该从以下几个方面着手:一是客观认识茶业营销特殊性;二是要正确的理解品牌;三是借助“正宗”打造历史名茶品牌;四是开创新品类打造非历史名茶品牌;五是要学习借鉴立顿打造世界级强势品牌的经验。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,立顿,茶叶品牌,龙井茶,信阳毛尖