（荷苞牡丹）
（一）
如何起个省100倍广告费的品牌名？
对于“小米”、“苹果”、“瓜子”、“毛豆”这类名字的好，许多人是难以理解的。
一个品牌，要想以最低的传播成本，尽快地让尽可能多的人知晓，品牌名就必须好记。
好记的名字，听一遍，比得上不好记的听100遍。这就等于广告费省了100倍啊！
比如，“我家有只老虎”和“诗吉达智旺柔”，同样是6个字，笔画也差不多。大家可以尝试记一下。正常人，后6个字记100遍，都没有前6个字一遍记得牢。何况许多人起的品牌名，字数比别人的多，甚至用一些生僻字，又毫无关联。那你让别人怎么记呢？
（二）
如何能让人记得住？
这要从人类大脑的记忆规律中去探索。
1．要与已知的事物产生关联。
我们刚学英语时，26个字母，都要记好久。最初的几个简单的英文单词，怎么也背不下来。而到了大学，一天都要背会50多个复杂的长单词。为什么有这么大的变化？因为我们有了基础，后面的单词都可以和前面的产生关联。
作为品牌名，如果可以和品牌所代表的品类产生关联，当消费者想到你的品类时，就会立刻想到你的品牌名，这当然是非常好的。
比如，我帮一家做隔音门窗的公司，起的品牌名“声在外”。就会让人快速地产生联想，并且是好的联想。
还有，我帮一家做大理石瓷砖的公司起的品牌名“段王爷”。看到大理石瓷砖的“大理”二字，“段王爷”恐怕已经自动在头脑中跳出来了。
这得节省多少广告费啊！
2．想到这个词，头脑中能有画面感。
比如，我帮一家做山地鸡起的品牌名“狗难追”，会让听者脑子里有一幅生动的画面，当然就特别容易记。
还有，我帮一家做有袪火消炎功能的药品起的品牌名“败火令”，可以让人想到一个令牌，当然好记了。
我问对方老板，如果最好记的名字是100分，你觉得“败火令”可以打多少分？周总夸张地说，可以打110分！哈哈。
3．要简单明了。
学定位的人都知道，大脑厌恶复杂，你起个名字，弄个四六不靠，生僻复杂，你是和顾客有多大仇多大恨啊！你不把人累死，你不舒服是吗？
记得有一次，有个朋友让我帮他联系一家公司，品牌是“纽泰恩”。（其实我早忘了，现查的）我看到这个品牌名，就告诉朋友，如果这家公司不是行业第一品牌，最好别和他们做业务，他们的前景堪忧。
一个别拗的名字，品牌传播的费用是高到你难以承受的。
你再看看我开头说的“小米”、“苹果”、“瓜子”、“毛豆”。多么简单、多么明了，并且头脑中还有具体的实物画面，当然好记了。
像“苹果”乔布斯还天才地咬了一口，增加了戏剧性，使人被牢牢锁住。
比如，我给一家龙虾馆起的名字“爱虾转”
像这样的招牌，我估计没几个人见过吧？
我是采用我家小儿子的手写体，错了再改，戏剧性冲突感，跃然纸上。
还有，我起的，捏泥人柔道馆也是这类。
在线上业务的巨大冲击下，线下的实体门店，要做到让路过的人一见到门头就想拍照发朋友圈。为什么发，Ta发现了奇事。
当然，有个现实问题，简单明了的、两个字的品牌名，因为注册难度太大。很多时候只能退而求其次。
4．可以把公司名、品牌名、创始人名三合一。宣传哪一个，都等于是宣传了品牌。
比如，我就是“程花匠”，公司名、品牌名、都是“程花匠”。这当然可以大大降低传播费用了。
另外，像“老干妈”、“谭木匠”，还有我起的“胡铁手”，都属于这类。
（三）
做品牌，特别是想做知名的大品牌，就像在一个5万人的大会场，别人都穿白衬衣，而让你穿件红T恤，戴个红色高帽子，还把灯光照你身上，让你当众跳舞。这对任何人都是个巨大的挑战。特别是中国传统文化的影响，什么“枪打出头鸟”、“木秀于林，风必摧之”。学校的教育也是一直把不同当作错来惩罚。
所以雷军会说，创业不是人干的活儿，是阿猫阿狗干的。
一个品牌名，都会让人如此纠结！
可以省100倍广告费的好品牌名，一直都有，怕的是你的强烈抗拒，因为它会让你迅速站到聚光灯下，让你浑身颤栗。
准备好了吗？你的烂名字敢改吗？
你能做的最重要的决定就是：决定问谁。
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