近日，雾霾持续笼罩全国，再次引发了人们对中国经济增长与改善环境问题的讨论。12月13日，由北京大学特劳特定位教育中心与中央电视台联合主办的“发现定位——定位成果中国案例展暨2013年北京大学特劳特定位年会”上，全球“定位之父”杰克•特劳特表示，以低成本、高耗能的制造业为基础的经济必然导致污染问题，中国要解决环境的问题，必须转入以市场为基础的经济，而“定位”是其中成功的要素。
制造经济走到尽头，转型市场营销经济的关键是定位
在会上，“雾霾”成为央视主持人柴璐以及在座嘉宾多次调侃的一个话题。柴璐向特劳特先生提问，每一个国家工业经济发展到一定阶段都会产生环境问题，伦敦出现雾都事件的时候死了很多人。直到1972年，即特劳特先生推出定位理论之后的第三年，伦敦才摘掉了“雾都”的帽子，那么“定位”理论在中国的经济发展中会起到什么样的作用?
特劳特表示，中国正处于机遇的十字路口，企业的各项成本都在上升，低成本、高能耗、依靠出口驱动的经济模式即将走到尽头，所面临的是如何从一个制造业为基础的经济，进入一个市场为基础的经济。制造经济在于我们生产了很多东西，甚至是污染，而转型市场营销经济的关键就是要创造新客户，打造新品。在他看来，旧有模式是阻碍中国经济发展的“雾霾”，而“定位”则是经济成功的要素。
“定位就是让你的产品与别人不同，就是差异化，这是通过客户的心智来完成的，这样你成为客户的首选，至少不会让他们选择竞争对手的产品”特劳特强调，市场经济带来激烈的竞争，中国企业必须知道，竞争的地点是在消费者的心智中。针对竞争对手在消费者的心智中建立一个有利的位置，这就是定位。
特劳特中国区合伙人、中国区总经理邓德隆补充说，中国要摘掉各种落后的生产方式以及实现转型，企业家责无旁贷，并且要做好两件事情，前提是先有定位——企业先做正确的事情，然后第二次把事情做正确。
对于经济增长与改善环境问题，国内经济学泰斗吴敬琏曾表示，对中国来说最重要的就是要改变这种靠大量资源投入实现的经济增长方式。在市场经济新时期下，企业必须确立定位，提高效率和竞争力，否则必然垮台。为此，他也向企业家推荐学习定位理论。
为中国定位“现代化古国”，为深圳定位“创业家中心”
会上，特劳特先生为与会500多名企业家分享了定位理论的主旨精髓与实战要诀，并谈到了中国应该如何定位。他认为，中国有两个最大的吸引点，一个是老的建筑，旧的，还有一些是新的，新的发展，这两点应该成为中国旅游业宣传的大基础。世界上很少的国家有悠久的历史，同时又有非常先进的发展，比如说像北京的长城，上海新城的发展，还有像北京故宫这样的遗迹，也有CBD这样的高新的商业区。“所以中国最好的定位就是现代化古国。现代化古国是一个非常好的定位，我们可以看到中国身上的古老的，还有新的发展。”特劳特先生兴奋的表示。
除此之外，特劳特还对中国城市进行了定位。他表示，根据中国城市目前的现状，北京应定位为政治中心、上海应定位为经济中心、香港应为购物中心，深圳应定位为创业家中心。
对于深圳，特劳特先生的评价是“对深圳的发展是非常深受感动，包括机场、学校，我认为深圳的发展建设其实是非常快的，”他认为，深圳应定位为创业家中心，在这方面，政府应该做的，是搭建好舞台，创造企业家向往的环境，吸引全球的目光。而有了这个定位，深圳可以吸引更多的商业投资。
在整个年会过程中，加多宝集团品牌总经理王月贵、方太集团总裁茅忠群、香飘飘集团董事长蒋建琪等商界领袖代表亦纷纷登台，分享了“定位”实践的经验与品牌建设、拓展的心得。对于定位实践的中国成果，北京大学特劳特定位教育中心主任姚荣君表示，在中国，定位有两次革命性推进，一是2002年邓德隆先生引进定位，让加多宝在中国市场打败可口可乐、东阿阿胶成为了滋补国宝、香飘飘压制住了优乐美的强大进攻、方太厨电击退西门子等；另一次是2010年北大引进定位，开始面向中国企业家全面开课，在4年多的时间里开设了27期课程，共1300多位企业家参课，让更多的中国企业家可以在北大学习到正宗的特劳特定位思想，使得更多的企业转向定位经营，实现品牌的溢价！
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