2024特劳特全球年会：“像一条柔软的河流拥抱着每一块石头”

2024年4月15日-4月19日，为期一周的特劳特伙伴公司全球合伙人年会在中国上海和四川举办。55年前，定位之父杰克·特劳特先生在美国《工业营销》杂志1969年6月刊上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》('Positioning' is a game people play in today’s me-too market place)，首次提出 “定位”概念，今年是定位理论诞生55周年，全球合伙人在中国再次相聚，纪念并回顾定位理论诞生55年来在全球的发展与实践，分享各国定位领域的最新知识与创新，进一步协调并推动特劳特全球网络的各项合作议程。

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定位带来的管理革命才刚刚开始

本次年会上，来自英国、意大利、奥地利、白俄罗斯、保加利亚、中亚、北美、中东、俄罗斯和中国的全球合伙人在年会上分享了各自的最新商业模式、最新案例和创新成果。全球合伙人举办了针对特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆著作《新定位时代》的第五次专题圆桌讨论会。GPEP（Global Positioning Education Program）是特劳特全球网络推出的面向全球企业家的线上定位培训课程，相关团队在年会上向全球合伙人介绍了GPEP的最新进展、培训模式、课程开发等。全球合伙人讨论了知识创新、定位与企业使命、人工智能对定位的影响等广泛的话题。相关国家合伙人通报了《新定位时代》其他语言版本的出版进度。全球合伙人还就未来的知识共创、案例分享、出版等诸多合作事宜达成了一致。

特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆在年会上做了开幕和闭幕分享。邓德隆认为，在当前的全球经济新现实中，企业家面临空前的挑战，需要新的知识带给企业界新的视野、新一代的战略。定位诞生于55年前，是企业战略管理知识皇冠上的明珠，至今依旧熠熠生辉，在全球化出现新动向、技术取得新突破的新时代呈现出了更大的威力。定位带来的管理革命才刚刚开始。特劳特作为一个知识型企业，需要特劳特的全球合伙人在各自地区通过定位知识的创新与组合，引领企业和合作伙伴的创新，更好地发挥出定位作为新一代战略的巨大潜力。特劳特公司所从事的事业，能够帮助各行各业的企业实现更加丰富多彩的多元化，在社会生态体系中创造出形态万千的新物种并和谐共生，这是商业的力量，也是定位的力量。

特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆

特劳特中国公司执行合伙人火华强

特劳特英国合伙人Eugene Kadushin

特劳特俄罗斯合伙人Vadim Shiryaev

特劳特俄罗斯合伙人Olga Smirnova

 特劳特（奥地利/德国）合伙人Anton Lorenz

特劳特意大利合伙人Michele Bondani

特劳特（中东/印度）合伙人Hasan Fadlallah

特劳特墨西哥合伙人Marijana  Delac

 特劳特墨西哥合伙人 Irene Medinadeambris

特劳特白俄罗斯合伙人Boury Ewgene

特劳特东欧合伙人Svetoslav Petrov

特劳特中亚合伙人Mukhamed Baktyiar

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“这里的每一刻都像一条柔软的河流拥抱着每一块石头”

案例研讨是知识分享和共创的重要环节。本次年会安排了三天行程访问中国公司的合作伙伴郎酒。参会的各国合伙人有着丰富的国际旅行经验，但所有人都是第一次访问中国四川，他们惊叹于在远离大城市的赤水河左岸，有这样一座美丽迷人的郎酒庄园。在这里，全球合伙人和园林工人一起分享新鲜采摘、带着朝露的樱桃；在交叉小径的花园漫步，和郎酒集团董事长汪俊林在林间相遇，互致友谊问候；在天宝洞前，全球合伙人沉浸于人与自然共同创造的美景，开心地拍摄“I love Tian Bao”短视频，和郎酒集团党委书记李明政合影留念。

在郎酒庄园，特劳特中国公司以郎酒作为定位理论在全球的最佳实践，为特劳特全球合伙人详细讲解了郎酒案例，诠释郎酒集团如何从顾客心智出发，以战略定位引领企业创新和运营，为中国白酒行业带来新动能。特劳特全球合伙人惊叹于定位战略实施数年间，郎酒集团取得的巨大成就以及带给当地居民和社区的积极影响。

特劳特（奥地利/德国）合伙人Anton Lorenz说，“郎酒是定位战略一个很好的案例，它用定位将企业的各种主要功能凝聚为一股力量，消除了大幅增长的障碍。定位战略在郎酒最有力的部分是，郎酒的使命能够为该地区的人民提供更好的生活。这是数个世纪里，企业界最大的成就，能够做到这一点的企业并不多。”中亚合伙人Mukhamed Baktyiar说，“郎酒的发展服务于本地小镇和当地人民，这给我留下了深刻印象。”英国合伙人Eugene Kadushin赞叹说，“郎酒庄园是一种前所未有的西方和东方奢华的结合，共同创造了一个无限的欢乐、乐趣、宁静和舒适的整体。空气清新，食物丰富，装饰令人惊叹，美酒像河流一样流动。他们说赤水河两岸有两个伟大的酿酒厂，郎酒是其中之一，这是真的，但是如果你正在寻找一流的度假胜地，那么郎酒庄园是唯一的首选。”意大利合伙人Michele Bondani说，“郎酒庄园对每个人来说都是一个可爱的地方，不管他们来自世界的哪个角落。就我个人而言，我被夜晚照亮的群山、清洁、服务和热情以及度假村的广阔和无边所震撼。” 特劳特（中东/印度）合伙人Hasan Fadlallah说，“郎酒案例深入揭示了酿酒业是多么错综复杂，以及该行业的文化和遗产是多么根深蒂固，郎酒近期的发展是一个美丽的故事。”特劳特墨西哥合伙人Marijana  Delac女士则用诗一样的语言描述说：“郎酒是为面向未来的现代世界而创造的古代遗产的体现。在这里的每一刻都像一条柔软的河流，拥抱着每一块石头。”

年会期间，特劳特中国公司行政团队安排全球合伙人体验了特劳特中国公司合作伙伴的产品，包括入选2024上海米其林餐厅的徐记海鲜、左庭右院鲜牛肉火锅、青花郎、百瑞源锁鲜枸杞、草晶华菊花枸杞茶等中国特色产品。全球合伙人感谢中国团队为年会提供的细致筹备和周到安排。各国合伙人互赠特色小礼物。在中国的这一个星期里，全球合伙人收获了知识、欢乐和友谊，再一次感受到特劳特全球大家庭的温暖，并相约下一次的重逢和团聚。