定位论丛

刘与刘为中国顶级文案“李炳池”设计定位符号,看他是怎么评价的?

时间:2024-06-03 02:43:33 | 作者:刘兵 | 来源:刘与刘定位符号 | 阅读数:167
摘要:潜在的顾客会运用大脑的节省法则,把你的特长信息浓缩成,一个词语和一个符号,来记忆和传播。

朋友,你好:

如果你从事文案工作,或者在做任何与文案有关的工作,那么,你一定要关注“李炳池”。因为……

很多文案老师都是他的学生

中国很多文案高手,都曾学习过李炳池老师的“神笔文案”课程。他的课程为什么如此受欢迎?

原因是李炳池学习和研究过,100多位世界大师的文案撰写策略。而且,国外很多经典的,文案及营销书籍或课程,都是李炳池翻译引进中国的。

他的文案课程为学员和客户创造了百亿的销售额。他写的杀手级销售文案,就像医生开药方,交警开罚单一样……

下笔收钱

没错,“下笔收钱”就是李炳池(神笔文案)的核心概念(定位)。那么,如何把这个概念进行“符号化”?

我们选用了两个元素(笔、钱),并巧妙的把它们融合为一体,形成了李炳池(神笔文案)的独特的定位符号。 


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我们来看看李炳池老师是如何评价这个符号的:
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现在是“个人IP品牌”流行的时代。事实上,
每一位IP都需要设计
属于自己的定位符号
为什么?
在如今的信息爆炸时代,人们接收外界信息(品牌、产品)……
83%是通过“视觉”来接收的
11%是通过听觉,6%是通过触觉、嗅觉、味觉。换句话说,你花了100万做品牌传播,其中可能有83万是用在“视觉传播”上的。
这就意味着,你的视觉设计非常重要。尤其是视觉系统里的核心“标志符号”
想象一下,你在大街上,看到符号,是不是想到“麦当劳”,想到夹着牛肉的汉堡包?
“M”符号就像一个24小时无休的金牌销售员。
因为人的大脑神经元具有“联觉效应”,大脑里的五感都是相通的,当任何一感官,接收到信息时,就会传递到其它感官,并……
产生联想
这就是为什么,你在十字路口看到“红灯”(符号)时,会立刻停止的原因。视觉符号会触发你的神经元,联想到某些含义,让你下意识的去做某些行为。
人们根本记不住一个品牌的太多信息(麦当劳每天的营销内容,你记住哪些?)。随着时间的流逝,人们只会记住三个要素:
●你叫什么(名字)?
●你长什么样(符号)?
●你有什么特长(定位)?
潜在的顾客会运用大脑的节省法则,把你的特长信息浓缩成,一个词语和一个符号,来记忆和传播。(比如,当你想吃汉堡包时,会想到“麦当劳”这个名字,会在大街上寻找“M”这个符号。)
看到这里,你可能第一时间会想到,用自己的“肖像照片”作为视觉符号?
但是我告诉你,你的长相可能有些特点,但并不“独特”。而且,肖像对你的用户来讲,过于复杂,人们很难记忆。
这也是为什么李炳池老师,需要设计一个清晰的定位符号的本质原因。看到那个符号“$”,就想到“下笔收钱”。