对超级符号，我不认同其核心观点，因为其逻辑不能自洽。
华与华说超级符号的创作方法是对一个具有广泛认知的符号进行改造，改造到可以被注册；目的是借用该符号原本的认知力量。
改造对象存在三种情况：
情况一：改造的符号是某著名品牌或组织机构的识别符号。
（1）如果改造过多，看不出原本符号的影子，则借力失败，不符合超级符号的目的；
（2）如果改造过少（例如水星家纺抄袭Burberry 花纹），
•对于认识某著名品牌或组织机构的顾客而言，新符号具有明显的山寨感。
而山寨感对品牌的彰显价值有巨大伤害，明显影响顾客对品牌的好感度。
那么山寨感有没有可能消除？有。
可能一：著名品牌或组织机构放弃已被抄袭的识别符号。
可能二：抄袭者做大做强，直到品牌知名度超越它抄袭的对象。
•对于不认识某著名品牌或组织机构的顾客而言，新符号没有借力效果，不符合超级符号的目的。
情况二：改造的符号是公共符号。
（1）如果改造过多，看不出原本符号的影子，则借力失败，不符合超级符号的目的；
（2）如果改造过少，
•对于认识原本符号的顾客而言，顾客很难认为它是品牌专用元素，将它与品牌关联起来。因为顾客对它习以为常，见怪不怪。
此举实际上是增加了新符号在潜在顾客心智中成为品牌专属元素的成本，让品牌方跟整个社会抢资产，成本极高。
•对于不认识原本符号的顾客而言，新符号没有借力效果，不符合超级符号的目的。
情况三：改造的对象是自然符号，苹果、香蕉、奶牛等。
这是后来出版的《超级符号原理》一书中新增的，原来出版的《超级符号就超级创意》没有说自然符号。（估计是做着做着发现文化符号不够用了，只好加上了自然符号）
这种情况下，改造的多与少都不重要，重要的是，把“自然符号”纳入进来后，“超级符号”的“超级”体现在哪里？
世界上不是自然符号，就是非自然符号，如果万物皆超级符号，那要这个理论何用？
记豪
2020年7月22日
作者简介：
记豪，视觉锤理论升级著作《战略视觉锤》作者，长江商学院、创业黑马、高维学堂讲师。
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