6月30日，2025上合组织国家电影节正式官宣：青年演员王俊凯担任本届电影节青年大使。这位从山城走向国际舞台的25岁影人，再次引发媒体关注。
这不是偶然的星光闪耀，而是一场历时十年的心智攻防战。作为深圳顺知战略定位咨询创始人，笔者深研定位理论17年，服务企业超40家，累计销售额破千亿。今天，我将以战略定位的视角，解析王俊凯的崛起密码。他的崛起轨迹，恰似定位理论在中国娱乐产业的终极实验——在流量泡沫泛滥的时代，证明真正的品牌始于认知优势，成于持续迭代。
战略支点：切换“死亡赛道”，开辟“长命品类”
王俊凯以TF家族练习生的身份走进大众视野。2013年8月，他以TFBOYS团体队长身份正式出道。彼时大家对TFBOYS的认知图谱中，少年偶像男团是娱乐圈中的“死亡赛道”，很快就会消融于时空中。
破局关键：
品类迁移术：2016年《长城》首次触电，他选择“少年皇帝”这一影视品类中的空白特性——兼具青涩与威严的复合少年形象。虽戏份仅几分钟，却埋下心智锚点：“偶像≠无演技”。
信任状前置：2017 年考入北京电影学院表演系，专业成绩位列全国前20，文化课成绩超艺术类本科线，用教育背书切割“流量艺人”认知，建立“专业演员”初始信任状。
战略启示：
偶像产业是典型的“弱品类”——用户忠诚度低、替代性强、生命周期短。王俊凯的转型本质是向“强品类”（影视演员）跃迁，后者具备心智存储周期长、需求刚性、溢价空间大三大优势。这种品类切换，如同诺基亚跳向智能手机战场，是生死存亡的战略级选择。
战略引擎：将“信任状”转化为“认知核爆”
当同行用精修图维系“完美偶像”人设时，王俊凯发起一场惊心动魄的认知革命：
《断·桥》自毁实验：2022年，他为饰演修车工孟超暴晒脱皮、学习汽修、浸泡零下冰水，最终呈现蓬头垢面的“反偶像”形象。这种“极端事实”是定位理论中最强悍的信任状，瞬间击穿“小鲜肉”刻板认知。
《刺猬》口吃攻坚战：为饰演自闭少年周正，师从语言矫正专家三个月，形成肌肉记忆式结巴状态。拍摄期间拒绝使用替身，连拿水杯的颤抖幅度都精确设计。
数据佐证：
《断·桥》上映后，其“演员”百度指数飙升超400%，豆瓣短评高频词从“偶像”变为“演技炸裂”。
战略启示：
信任状分三级：基础级（奖项/票房）、进阶级（权威背书）、核弹级（可见的极端付出）。这种“用事实取代宣言”的战术，正是定位式营销的黄金法则。
战略纵深：从单点突破到生态化反
2022年易烊千玺“考编风波”席卷全网，王俊凯面临顶流生涯最大危机。其团队启动的防御机制，堪称定位理论的心智防御范本：
1. 认知隔离术
1）拒接所有综艺曝光，将公众视线导向作品：《万里归途》外交官成朗角色适时释放，用“国家形象代言人”覆盖争议标签。
2）通过工作室发布角色准备花絮，展现对表演的专业投入。
2. 品类扩展战
配音《时间之子》挑战AI仿生人声线，开辟“声音演员”新品类；
3. 生态化反链
1）摄影作品参展平遥国际摄影展，泥塑作品拍卖捐助公益基金，构建“艺术家”关联认知；
2）与周杰伦组建“地表最强游戏战队”，通过顶流联动刷新“多圈层破壁者”形象。
战略启示：
心智防御的本质是“认知替代”。当负面舆情企图覆盖旧认知时，唯有创造更强悍的新认知才能重置心智地图。王俊凯的应对暗合定位大师特劳特的箴言：“最好的防御是进攻自我”。
战略终局：让品牌成为品类的代名词
2025年的王俊凯已完成三级跳：偶像歌手→实力演员→文化符号。其商业生态构建呈现精准的定位协同：
品类定价权：《万里归途》累计票房15.93亿元，位列2022年中国电影年度票房榜第五位，彰显其“战争题材片票房保障”的品类定价能力；
心智不动产：成立“焕蓝梦想公益基金”，将“90后联合国环境署亲善大使”转化为永续心智资产。
这种“认知溢价”正是定位理论追求的终极状态——品牌成为品类本身。
王俊凯的十年蜕变，是一部活生生的定位教科书：
1.品类选择大于努力
从偶像男团（平均生命周期3年）切换到影视演员（生命周期30年+），本质是进入“时间友好型赛道”。
2.差异化是生存底线
当同行内卷“颜值”时，他用《断·桥》的油污、《刺猬》的口吃、《时间之子》的AI声线，构建“极端体验式演技”认知护城河。
3.信任状决定品牌高度
北京电影学院表演系专业成绩前列，获第17届中国电影表演艺术学会金凤凰奖新人奖，第37届大众电影百花奖最佳男主角提名，构成信任状金字塔，让“实力派”定位坚不可摧。
4. 生态化反哺心智资产
摄影展、公益基金、游戏战队等“非表演动作”，持续为“多元青年领袖”认知充值，抵御内卷风险。
在注意力粉尘化的时代，王俊凯用12年走出“百炼成钢”之路——没有一夜成名，只有战略累积。当易烊千玺凭借《少年的你》完成品类切换时，王俊凯用更凶悍的认知重构证明：真正的超级品牌，从不在旧地图寻找新大陆，而是亲手绘制心智疆域。
商业世界从不缺流星，缺的是恒星。而所有恒星的光芒，都源于对认知宇宙的精准测绘。
作者简介：
潘轲，深圳顺知战略定位咨询创始人，荟海文化联合创始人，兰湘子品牌常年战略顾问，《细化定位》作者，定位式营销体系开创者，深研战略定位17年，服务企业超40家，累计销售额超1000亿。
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