定位论丛

完美日记母公司逸仙电商已经正式在美国纽交所挂牌上市,目前市值已经飙到130多亿美金。逸仙电商的成功上市使其成为了第一家登陆美股的中国本土化妆品企业,如此迅猛的发展速速,迅捷的资本之路,逸仙电商会成为它的愿景目标欧莱雅集团么?完美日记和欧莱雅还有多大的差距?

2014-05-25 23:21:19

面对不断变化的时代文化和消费人群,品牌所有者需要做些什么?通常它们有两个选择:要么随着时间推移,改变品牌以适应文化的改变;要么保持现有品牌不变,启用新品牌与文化改变保持一致。

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2014-05-25 23:21:03

2002年,超级本(Ultrabook),作为一股新的市场力量刚刚登上舞台。超级本的始作俑者英特尔甚至声称:2012年将是“超级本之年”!面对超级本PK平板电脑之战,“定位之父”里斯先生对“战争”前景将会如何分析?

标签:定位理论,超极本,英特尔,里斯,IPAD,聚焦,平板电脑

2014-05-25 23:18:20

无论是福特,还是摩托罗拉和柯达,这三家企业哪个都堪称大品牌,甚至是某一品类的领导品牌。然而奇怪的是,近几年我们看到了越来越多的品类创始者或发明者,在品牌强大到无人能及的状态时倒塌了。他们倒下的背后存在哪些失误?应该怎样避免走上柯达的老路?应该如何应对技术换代引发的新老品类之战?“定位之父”艾·里斯先生及其继承人劳拉·里斯女士有话说……

标签:定位理论,柯达,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:18:01

茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类,茶就是中国人自己的可乐。然而,小而分散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征,市场容量巨大的中国茶业创建品牌的瓶颈何在?如何走出有品类而无品牌的行业困局?

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:17:46

定位之父里斯先生2003年在硅谷发表主题演讲:要相信,未来的世界属于那些有创造力的人,在高科技领域尤其如此。瞄准你的分枝,创造它,这是别人所不能理解的领域,只属于你。

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2014-05-25 23:17:34

与欧美化妆品巨头相比,中国本土大众化妆品首先需要把握的是本土优势,发掘本土心智资源,然后进行品类创新。

标签:定位理论,欧莱雅,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:17:21

战略,往往是个很难说清的问题,但是在“定位之父”里斯和其传承人劳拉这里,却往往简单得只是一个字眼。宝马是“终极驾驶机器”、万宝路是“男性香烟”、红牛则是“能量饮料”……不是吗?定位和聚焦方向的问题考虑明白了,往往就意味着战略的清晰。

标签:定位理论,雀巢咖啡,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 21:35:07

背靠腾讯和阿里两大巨头,嘀嘀和快的俨然将价格战变成了“烧钱抢份额”的游戏,然而和线下品牌相比,成功打造一个线上应用软件品牌的关键到底是什么呢?

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2014-05-25 21:34:52

以125亿美元收购摩托罗拉移动,谷歌的这一大手笔引起了业界的关注与猜想。谷歌收购摩托罗拉移动的战略目的是什么?未来的智能手机市场会展现怎样的竞争格局?定位之父里斯先生为你解读。

标签:定位理论,谷歌,里斯,品牌定位,摩托罗拉

2014-05-25 21:34:39

为应对豆浆机市场发展的回落,九阳开始以“健康”为主题进行多元化拓展。行业领先者该如何应对整体市场的下滑?领先者在进行品牌延伸时是否比虚弱品牌更容易成功?请看“定位之父”艾·里斯先生怎么说。

标签:定位理论,九阳豆浆机,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 21:34:19

百胜拟以8.62亿美元的价格完全收购小肥羊,引起了业界的关注。在此次巨额收购中双方的期望是什么?存在哪些潜在问题?小肥羊未来的发展模式会不会改变?一个是全球最大的餐饮集团公司(按管理门店数量),一个是中国最大的火锅连锁企业,若整体收购成功之后,会对百胜和小肥羊以及中国火锅市场甚至餐饮市场产生什么影响?对此,我们对“定位之父”艾·里斯先生进行了专访

标签:定位理论,小肥羊,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-24 20:14:43

中国定位第一人邓德隆先生指出:目前汽车行业还在幻想通过技术创新走出低谷,如此下去,中国自主汽车品牌整体看不到希望,而出路只有一条即品牌的准确定位。邓德隆指出了打造品牌之道,在于要顺应第三次竞争浪潮。并从定位理论视角解读了包括特斯拉在内的品牌成功打造的“玄机”。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位,特斯拉

2014-05-23 10:56:16

2007年中央电视台举行VIP客户香山座谈会,邀请了特劳特中国公司的两位合伙人邓德隆和陈奇峰老师,他们在会上分别阐述了定位与广告的关系、如何做广告等问题,与会企业家极受启发!

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位,央视,王老吉

2014-05-22 09:32:22

以往,一般我们都认为企业的利润是来自于其生产经营,但在北京大学定位中心与央视联合举办的“发现定位——定位成果中国案例展暨2013年北京大学特劳特定位年会”上,“定位之父”杰克•特劳特中国合伙人、北京大学特劳特定位课程主讲师谢伟山表示,在产品过剩时代,企业需要靠“定位”——即创建认知优势创造利润。

标签:定位理论,特劳特,特劳特定位,谢伟山,认知优势

2014-05-12 16:55:43

为什么中小企业可以打败通用电器这个巨无霸呢?通常来说,专注于某种特定活动和特定产品的公司能够给人一种深刻印象,人们往往把这种企业视为专家型企业,认为他们会在某一方面具有更多的知识和经验。而公司规模越大,这种专注程度就越低。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,通用电气,特劳特定位