品牌标志的设计，最好符合双眼的视觉习惯
品牌标志，就是品牌的识别符号，用特殊字体设计的品牌名称
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品类的组合。
企业家当然可以根据自己的喜好把标志设计成各式各样。圆的、方的、扁的、不规则的、横的、竖的、散开的、聚合的等等，但不同的形状，在顾客眼中会产生不同的视觉效果。
因为我们的眼睛是横向并排的，所以标志的理想形状是横向的，这种横向的形状能赋予品牌标志最大的视觉识别力。无论它被用在名片、包装、广告、文件台头上，这一点都毫无疑问。
如果一个标识图案要放在一家零售公司的建筑物上，水平形状更是特别重要。
在广告牌林立的街区闹市，一个横向的广告都比一个竖着的广告更具识别力。
标识的易读性与特性
在品牌标志设计的过程中，设计师常常费尽心思去创意图形来表达品牌的内涵，却忽略了它是否能被消费者清楚地识别。
文字是表达品牌最直接的元素，字体设计可以帮助品牌快速表达定位和特性。如果设计出来的字体潜在顾客第一眼不易认出，那么标志在顾客的心智中就没有多大意义。
不同字体在顾客心里会有感性上的差别。如：简练干净的字体设计看上去比较时尚、新潮；老式怀旧的字体设计看上去比较传统、经典；粗旷的字体设计看上去比较强劲有力、专注；纤细柔美的字体设计则看上去比较优雅，等等～为了让潜在顾客注意到标志所要表达的品牌定位，最好设计与品类特性相匹配的字体，易读性是一个重要的标准。
品牌标志的另一组成要素：图形
品牌标志的图形创意，在设计界一直受到很狂热的推崇。品牌的意义存在于文字和语言中，而不是在创意的图形里。
是耐克这个名称赋予了勾子图形的价值，而勾子图形并不能赋予耐克这个品牌多少意义。当符号长期与个名称联系在一起后，就会产生类似一种符号的效果，该符号就可以代表这个名称。如乔布斯咬了一口的苹果。
但是，保持品牌力量的仍然是品牌的名称，因此，勾子图形象征着耐克。乔布斯咬了一口的苹果象征着先进的科技体验。如果新品牌市场认知空白，单独使用创意图形符号的好处微乎其微，并且仅发生在某些特定的情况下。
比如距离较远时，品牌名可能无法辨识，但是有个符号就能看清。再比如你可以在产品上使用符号，或者是服装类商品上使用符号，因为在这些地方使用品牌名称显得太功利了。或者像耐克那样，坚持几十年、每年超过
10
亿的预算来将钩子图形与耐克文字联系在一起，然后，你就可以在广告的结尾只出现这个图形。
很多设计师做了很多努力为品牌标精心设计出有创意的图形。各式各样的创意图形大量出现在商业案例中。这些努力绝大多数都是白白浪费企业的钱。品牌的力量在于人们心智中对品牌名称意义的理解。对绝大多数初创品牌来讲，一个很有创意的图形对于在人们心智中建立品牌是起不到什么作用的。
品牌图形标志只有与品牌名字和顾客对品牌定位的认知有关联，并能用口语轻松的表达出来，才有可能被记住。
