冯卫东
天图资本CEO
天图资本CEO、《升级定位》作者
专栏文章
天图投资冯卫东：我踩过的定位实践4大坑
2018-07-26科学定位，及时避坑。
天图投资CEO、《升级定位》作者冯卫东：AI时代还需要品牌定位吗？
2025-12-05在 AI 技术重塑商业生态的当下，品牌定位是否仍具价值？企业该如何在智能时代打造强势品牌？
5.11中国定位日分享 | 冯卫东：你是谁不重要，重要的是客户认为你是谁
2021-06-08跳出内部思维，转换到外部思维。
为什么宋志平、冯卫东等4位大咖都警醒你，少做管理而多做经营？｜万字干货
2021-04-14科学创业少掉坑，经营制胜早成功。
冯卫东：需求正解（七）
2021-04-07不懂成本概念的千变万化，不能说懂经济学。 上章对“收入”“成本”“沉没成本”“成本估算”“收入最大化”等知识点做了概述，本章将继续深挖“成本”，探究“租值”“直接成本”“上头成本”“企业家租值”等重要概念。
冯卫东：混淆企业战略和品牌战略，茅台、全聚德都栽了大跟头
2016-11-14有时候，品牌一扩张，就会毁坏定位和企业，所以对于一个企业来说，将企业战略和品牌战略分开的意义是非常大的。
如何评价《西贝预制菜事件》
2025-09-17西贝公关有没有更好的解法？
制度奇谈(17)——无人驾驶出租车如何化解卢德们的敌意？
2024-10-22“权利赎买”制度需要在一国范围内实施，故制度成本较高，所以必须是对短期就业有重大不利冲击的技术革命才可以考虑使用本制度进行平稳过渡。
冯卫东：品牌战略中的5类产品组合
2023-08-08《升级定位》成书之后，升级定位理论就有了很多新的成果，今天主要分享产品组合的最新成果。
冯卫东《升级定位》最新理论发展：如何设计你的产品组合？
2023-05-16升级定位的产品组合，是运用外部思维的范例，是从顾客视角来看待商业世界。
《细化定位》推荐序连载｜冯卫东：定位风起，潮涌中国
2022-06-15定位理论作为在商业一线经过充分检验、生生不息的品牌战略理论，不可不学而时习之。这将是定位理论在中国蓬勃发展的一部见证之作。
一个一本万利的品牌名，要符合这4点
2022-05-11如果你的品牌名是一个坏名字，越早改越好！
冯卫东：需求正解（九）
2022-02-12张五常说，价格歧视是商业的精髓。而精髓中的精髓，则是为价格歧视设置符合经济效率和伦理约束的定价屏障。
顶尖高手，都是掌握了因果关系
2022-09-05一切进步，归根到底都是认知的进步。
品类6问｜《升级定位》课堂学友提问
2021-10-26如何做大弱势品类？
冯卫东：升级定位与经济解释
2020-08-05从经济学的角度，解释定位理论如何作用于商业实践。
一文讲透《升级定位》理论概念与底层逻辑
2020-03-26《升级定位与经济解释》文录。
天图资本冯卫东：新零售风口下，谁能赢得未来？
2017-12-01天图资本合伙人冯卫东发表了题为《新零售风口下，谁能赢得未来？》的演讲。在他看来，新零售的源头是零售品类的分化，新零售就是顾客心智中的零售新品类。对于当下的几个新零售风口，自动售货机、办公室货架是他看好的两大方向，他同时告诫中小创业者，对于无…
天图资本合伙人冯卫东：90%的企业都是在毁灭价值
2018-01-11经营一个企业，到底是要做哪几件事情?天图资本合伙人冯卫东向你解构品牌与企业的关系、品牌的重要性、品牌与投资的关系。
天图投资CEO冯卫东：试错完成后的拐点最适合融资
2018-01-23“我们最希望学习的是巴菲特。巴菲特的伯克希尔公司是70多家企业的第一大股东，成了优秀企业的永久家园。在中国环境下，我们更喜欢做重要的二股东，和企业家达成战略共识，然后长期持有，即便上市了也不一定退出，做时间的朋友。”
天图冯卫东：品牌战略离不开这个关键思维，却常常被忽略 | 天图磨刀会
2018-07-12竞争决胜于品牌，品牌决胜于心智。
天图投资冯卫东：疫情是对全行业的一次风险教育
2020-04-08疫情将会倒逼出更多的创新和效率提升。
天图投资CEO冯卫东：如何用“资本+产业”双轮驱动，引领企业发展
2020-10-21在产品同质化严重的竞争环境下，要赋予产品新的创新点。
天图投资CEO冯卫东：中国1000亿级餐饮上市公司机会涌现！
2021-05-07资本最青睐什么样的餐饮品类？
