艾•里斯，营销史上的传奇人物，“定位理论”之父，被誉为现代营销理论的奠基者，现任里斯伙伴营销战略咨询公司全球主席。2007年美国权威媒体评选的“全球十大顶尖商业战略大师”，艾•里斯作为营销战略领域的代表与彼得•德鲁克、杰克•韦尔奇等并列其中。
1972年，里斯先生和杰克•特劳特（时任Ries Cappiello Colwell 公司客户主管）在《广告时代》杂志上发表拉《定位新纪元》一文，令“定位”一词从此进入人们的视野。2001年，美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”，结果不是劳斯•瑞夫斯的USP、大卫•奥格威的品牌形象，不是菲利普•科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，也不是迈克尔•波特的竞争价值链理论，而是里斯先生与杰克•特劳特提出的“定位”理论。
从1980至今，里斯先生作为第一作者和两个合作人（杰克•特劳特、劳拉•里斯）先后推出《定位》《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等营销名著。其中，《定位》和《营销战》被译成17种文字出版，随即成为商业界经久不衰的畅销书和营销行业的“工业标准”。《22条商规》被誉为“美国CEO最怕竞争对手读到的奇书”。《聚焦》被称为“管理史上的加农炮”，《品牌的起源》以创建了系统的“品类战略”思想而被称为“品牌战略的重新定义之作”。
1999年，艾•里斯被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公众人物之一，并两次成为《商业周刊》的封面人物。目前，里斯先生专门辅导年营业额超过十亿美金的大企业，如IBM、通用、微软等的企业战略，每小时的咨询费高达25000美金，是美国收费最高的战略大师。