头条：8月25日，火种定位学会联合华董汇给您带来《致增长：产品体验创造竞争壁垒》课程
大咖观点
特劳特（定位理论之父）：
企业成功离不开一个正确的战略。因为战略为公司确定竞争方向，战略指导公司制定产品计划，战略告诉你如何进行内外部沟通，战略告诉你应该聚焦于什么。
邓德隆（特劳特全球总裁）：
任何品牌，在推出之时都会面临认知挑战。顾客自然而然地会问：这是什么？在这个初认知期，品牌必须尽快让顾客获得正确认知，化解他们的疑问，并且尤其要注意防范负面信息，因为顾客对新生品牌的负面信息格外敏感。顾客对品牌的初始认知将决定品牌的未来发展，因为认知一旦形成就很难改变。从这个角度看，很多品牌最终不能成长为大品牌，其实在该品牌推出之时就已注定。
潘轲（顺知战略定位创始人）：
在礼品行业里，我们如果想把企业真的做成一个现代化的、盈利稳定的企业，我们就要走出关系营销的怪圈，就是说你在不在，这个生意都是你们企业的，你企业的任何一个人走了，这个生意都不会跑；这样的话，你的企业盈利能力才会稳定，有稳定的盈利能力，你才是一个真正的、有长期价值的，而且有机会进入资本市场的企业。生意跟人走，这个不是什么好事，大家不要得意，这也是我们这个行业的第二个困境。
定位组织动态
【长城汽车正式进军文莱市场！第三代哈弗H6、哈弗初恋开启预售】
8月6日、7日，在文莱主流媒体、商业合作伙伴、VIP用户等各界人士的共同见证下，长城汽车正式在文莱发布GWM品牌，宣布进军文莱市场，第三代哈弗H6、JOLION（哈弗初恋）同期在当地开启预售。
文莱北濒南海，东南西三面与马来西亚接壤，不仅是世界石油和天然气主要生产和出口国家，也是东盟地区汽车千人保有量排名第一的国家，有着悠久的汽车历史文化。进军文莱市场，标志着长城汽车继泰国后，在东盟市场又开辟了全新赛道，并将以优质的产品与服务体验，为当地汽车产业和汽车文化注入新活力。
此次在文莱预售的第三代哈弗H6和JOLION，均为长城汽车开辟海外市场的重要战略车型。其中，第三代哈弗H6是柠檬平台旗下的首款车型，搭载首款量产高压缩比米勒循环发动机，最大扭矩325N·m，最大功率155kW，实现了高效率、低油耗、高性能的进阶，为用户带来了更激情澎湃的驾乘体验。
【瓜子二手车开启新电商模式：送车上门，开7天不满意免费退】
随着越来越多的“90后”、“z世代”成为汽车主流消费者，汽车“网购”的需求越来越强烈。数据显示，近5成消费者接受线上购买二手车，期待二手车电商服务。
近日，瓜子二手车放大招了，瓜子二手车新电商推出的“下单送车上门”，不仅仅是运送车辆的物流服务，背后还包含了车辆整备、洗美、代办过户这一套“保姆式服务”。
作为大宗消费品的汽车，无理由免费退的话，平台将会承担车辆贬值的潜在风险，那可是很大一笔成本。也因此，很多所谓的“汽车电商”平台都不敢贯彻这条承诺。为了完善电商化体验的最后一环，瓜子二手车在业内率先提供“开7天，不满意免费退”的服务，收到车后，消费者可开7天，充分体验车辆的驾驶感受，相当于是一个“试驾期”与“冷静期”；如有不满意，随时可免费退车。这个免费，是真的免费，瓜子将会退还所有实际支付的费用。
【2022年冬奥会将至，德邦快递联合HEAD为雪友再添助力】
当前，2020年东京奥运会正火热进行，吸引全世界体育爱好者的关注。夏季奥运会成功举办，2022年冬奥会的脚步也已临近，大家对滑雪等冰雪运动的热情再度被点燃。在近期举办的ISPO Shanghai 2021亚洲(夏季)运动用品与时尚展上，德邦快递联合奥地利雪具品牌HEAD海德共同发布了一款2022限定雪具，为滑雪爱好者们再添助力。
作为冰雪运动领域的头部品牌，HEAD本次带来的新品仅在中国市场限定发售，兼具中国风美学和HEAD一贯的高科技属性。新品在7月初已经启动预约发售，得到雪友们的广泛支持。值得一提的是，这款限定雪具虽然有包装保护，但由于其窄长的结构属性，运输过程中的安全性还是不能大意。为保障雪具安全、高效运输，德邦快递自是下了一番功夫，保证雪具完好无损的送达。
【花西子等美妆品牌推七夕限定礼盒】
临近七夕，彩妆品牌开启新一轮营销混战。近日，花西子联合时尚芭莎、中国十大化妆师推出七夕定制礼盒“天作之盒”；同时联合品牌大使袁弘、张歆艺推出七夕特别宣传短片，开启电梯广告宣传；旗舰店也上线七夕产品宣传及多种优惠活动。同时，完美日记、纪梵希等品牌也都针对七夕制定营销策略，推出限定礼盒、上线七夕狂欢优惠活动等。
从淘宝销售数据来看，这些美妆品牌的七夕节日营销有着不错的效果。淘宝销售数据显示，目前花西子七夕“天作之盒”礼盒月销量为2万+，付款人数为2.4万人。完美日记七夕限定礼盒目前处于售罄状态；而纪梵希七夕礼盒月销量达8000+。
【郎酒股份向古蔺县捐赠总额1000万元抗灾救灾资金】
8月11日，郎酒抗灾救灾捐赠仪式在西区会议中心举行。郎酒股份向古蔺县捐赠总额1000万元抗灾救灾资金。
县委书记任晓波，郎酒股份公司常务副总经理蒋英丽，县人大常委会主任曾永刚，县政协主席刘松梅，县委副书记陈世伟，县委常委，常务副县长赵源华，副县长谢刚、梅猛等出席捐赠仪式。任晓波代表中共古蔺县委、古蔺县人大常委会、古蔺县政府、古蔺县政协和 88 万古蔺人民，向郎酒集团表示衷心感谢。近日，古蔺遭遇了自气象记录以来百年未遇的暴雨洪涝灾害，全县上下众志成城、日夜奋战、全力救灾。
任晓波指出，郎酒是古蔺的魂，古蔺是郎酒的根；郎酒强则古蔺强，郎酒兴则古蔺兴。作为全省唯一的优质酱酒产区，古蔺将牢固树立“抓酒业是本职、不抓酒业是失职、抓不好酒业是不称职”理念，举全县之力、集各方之智、施精准之策，全力配合郎酒股份上市发展，全力保障郎酒项目顺利推进，全力支持郎酒集团做强做优，加速推进百年郎酒迈步“千亿征程”，为加快实现“千亿产业、百亿税收”目标而努力奋斗。
【加多宝2021全新广告片强势登陆央视权威平台，刷新品牌影响力新高】
8月5日，加多宝全新广告片正式登陆央视。广告片围绕“不用担心什么、尽情享受生活”的品牌主张展开创意，通过烧烤、小龙虾、火锅等美食场景和激情体育赛事场景，展现年轻人畅享加多宝凉茶的美好生活。时尚的画面、动感的曲风，与年轻人深度共鸣。
本次广告片将在央视核心频道CCTV-1《新闻30分》《今日说法》《新闻联播》《晚间新闻》栏目、CCTV-13《新闻联播》《天气预报》栏目，以及CCTV-9全天多个时间段中播出。
【东阿阿胶“夏日宠粉节”活动在沪上启幕】
8月7日，东阿阿胶“夏日宠粉节”上海站活动在上海百联曲阳购物中心启动，此次活动是东阿阿胶“夏日宠粉节”全国系列活动的第八站，由东阿阿胶股份有限公司主办，上海第一医药股份有限公司协办。沪上市民朋友开开心心享受了一番养生“简龄”的惬意。
【从小家到大家，方太选择性过滤技术引领商用净水市场新变革】
8月8日，方太举办了以“启航.超越”为主题的商用净水线上发布会，先后发布领航、银睿两大系列七个型号的商用净水产品，旨在全面提升办公、教育、餐饮、医疗等多个应用场景下的公共饮水健康水平。
方太集团副总裁陈浩在发布会上表示，方太在此时进入商用净水领域，就是要以更先进的净水技术，加上数十年积累的产品研发和服务能力，履行社会责任，满足消费者更精准化的健康饮水需求。
一周精彩文章
中小企业以小搏大的战略智慧，就在这些“不对称”里
“颜值”经济时代到来，医美行业玩家将何去何从？
中国品牌如何取英文名？
跨界打造潮玩新物种，KataWorld靠什么抓住3.2亿年轻人需求
