商场即战场，广告战是商战的重要形式。
古往今来，所有的战争都可以分为两种：内战和外战；内战是为了
“安内”，外战是为了“攘外”。
在大竞争时代，真正有效的广告也只有两种：打内战的与打外战的。
打内战的广告，就是主要诉求品牌在品类中的领先地位，是为了
“安内”；打外战的广告，就是主要诉求品牌所代表品类的（相对于竞争品类的）差异化价值，是为了“攘外”。
但并非符合以上特征的广告就一定有效，还要有足够可信度、要足够简单；最重要的是，推出的时机要合适。对于时机的判断，何时该安内，何时该攘外，何时该潜伏待机，是商战中最高层次的艺术。
各位企业家朋友，您知道自己品牌的广告，打的是内战还是外战吗？
