企业有了定位，如何做推广？上央视、包公交、糊墙壁，投分众？那么问题来了，你有钱吗？没钱有没钱的办法，你一定知道“百度搜
F7
”，如果不知道，那你可能是外星人。
“百度搜
F7
”是海马汽车去年制造的一个公关，首发在深圳东门步行街，偌大的
LED
屏仅有“百度搜
F7
”
5
个大字，随后在深圳交通台、户外大屏广告等媒体相继出现，吸引了线上线下的热议。
经过连续十天的造势，微博阅读接近
4000
万，百度指数上涨了
50
倍。
这个活动的幕后操盘手是谁？
他，没有乌黑光亮的秀发，
他，没有目光如炬的双眸，
他，没有狂放不羁的气质，
但，他是国内定位公关第一人！
他就是本次
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品牌定位日的主讲嘉宾之一：快刀何。
快刀何:原名何文峰，曾获得中国公关界最高奖项——杰出公关大奖。撰写了定位公关宣言、定位公关使命、定位公关方法论等一些列文章，为定位公关在中国的发展奠定了基础，被誉为“中国定位公关第一人”。
快刀何精彩分享：
1
、里斯在《公关第一，广告第二》里给出了两种公关建立品牌的方式：
一是慢慢展开，二是全面铺开。
一般企业要从慢慢展开到全面铺开，为什么呢？因为媒体报道的规律，你一开始很难吸引大媒体的注意，因此，你只能从自己能够吸引的媒体开始。
那不一般的时候呢？要有爆炸性的故事，突破性的创新。这时，你可以把这个故事讲给所有的媒体听。
2
、定位公关和公关的关系，如翼龙和恐龙，翼龙是恐龙的一种，但是它生活在更高维的空间。
定位公关是公关这一品类的演化，是公关在营销进入定位时代之后的新物种。
这个物种的功能，请注意，不是替代已有的公关，它要替代的是广告。准确地说，定位公关要替代的，是广告建立品牌的职能。
定位公关，并没有改变公关既有的工具。无论是产品上市传播、话题制造、事件营销、议题设置、声誉管理、意见领袖沟通、
CSR
、社群传播、病毒传播等等……只不过使用这些工具的方式，发生了本质的变化。
3
、广告代言人可以是外部的，也可以是内部的，公关代言人必然来自企业内部。
广告代言人常常代而不言，除了
TVC
露个面。公关代言人要代更要言，甚至天天要言。公关的言，信息量远远大于广告，广告代言人往往一个时期只有一个。公关代言人一般不只有一个。老板是，研发负责人是，甚至直接面对顾客的员工都是。内部代言人替代外部代言人是趋势，给自己企业打广告站台，正成为潮流。
为什么你需要一个明星代言？因为顾客不认识你，你希望明星给你背书信任。但是史玉柱认为：找明星代言毫无意义。这话两说，明星代言的效果可能是这样的：能成的品牌，不找明星可能也能成；不能成的，找了也不成。
在当今环境中，明星最大的功能不过是锦上添花，还有说服经销商。
公关代言人的课题研究，在自媒体时代恰逢其时，什么意思？因为本来企业主就是自己的代言人。
豆腐西施杨二嫂，当垆卖酒卓文君，阳谷炊饼武大郎。后来为什么企业不能自己代言了呢？因为产品卖远了。隔了
200
里地，不认识你武大郎，只要请个当地人认识的人来帮忙站台。
那为什么现在企业又可以自己代言了呢？因为有了自媒体呀，企业主都可以直接跟顾客聊上了呗。
媒介的变化，导致了直接沟通交易模式重新登台，这是事物发展的否定之否定。
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定位大会快刀何分享内容剧透:
1
、公关如何帮助品牌占据品类
2
、公关如何帮助品牌进入心智
3
、公关如何帮助品牌赢得竞争
4
、公关如何帮助品牌打胜四种战略形式
5
、公关如何帮助品牌塑造长期发展环境
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