打开数字货币行业大数据分析网站“非小号”，几千种数字货币映入眼帘，涨跌幅时刻跳动，牵动着你的神经。但一眼扫过之后，除了知名的比特币、以太坊，你似乎没有记住更多的货种。在这个极度透明、没有边界的的博弈场，让新发行的币种在成百上千的候选币中让人看见，似乎是区块链项目最亟需解决的问题，取个过目难忘的好名字自然成为破解难题的第一关。
一、互联网公司命名超前的时代意识
《定位》一书中写道：
“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起个好名字”。
在中国互联网竞争激烈的江湖中，看不见的是各家攻城略地的深思熟虑，看得见的是一个个应用通过新奇的命名或者更名走进大众视野，迅速成长壮大。从阿里九大神兽到植物命名风潮，从瓜子二手车横空出世，再到最近沸沸扬扬的快狗打车，中国互联网人在品牌命名上显示出了源源不断的创造力。名字就像钩子，把品牌挂在人们的心智中。在竞争很少或没有竞争的品类中，名字的影响不明显，但在竞争激烈的互联网中，不易记忆传播的名字则可能注定湮没无闻。
中国互联网的“动植物园化”，其实可以说是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。因为顶着远远高于传统行业的工作强度及压力，互联网的创业者们早就在认知、观念以及眼界上进行了迭代刷新和拓展。在命名上选用具象的名词，有些再加上一些戏剧化的修饰，产生冲突和好奇，让人不自觉就记住了。因为固定搭配的名词是人们熟悉且有视觉记忆的，尤其是和人类亲近的动物，更带有情感因素，听到看到，可直接调用大脑中现成的认知数据，产生反馈，大幅节省辨识成本。而
抽象的形容词或者无意义的组合词通常让人感到费解，需要调动更多的注意力，在这个注意力稀缺的年代，很快将之遗忘。
区块链作为互联网后时代的创业热土，竞争更为惨烈，但目前来看却不如它的前辈在命名上花心思，没有几个容易传播记忆的好名字。一方面可能是区块链的三重命名（中文名、英文名、代币简称）加重了命名负担，另一方面或许是“重技术”型创业团队还没有意识到名字的重要性。这时候，抢先注册一个好名字一本万利甚至无本万利。
二、区块链命名大法
通过分析非小号上24h交易量排名前500的token，现有区块链项目命名模式大体分为如下几类：
第一类
，在比特币Bitcoin的引导下，选用
IT专属名词
，如DigiByte极特币、SysCoin系统币、GeekChain Token极客链、CyberMiles等。
第二类
，在以太坊Ethereum启发下，选用
构想型抽象名词
，如Ontology本体、Metaverse ETP元界（意为虚拟空间）等。其它抽象型名词还有
科学类
：Primecoin质数币、Unobtanium超导币、Qtum量子链；
宗教
：Bodhi菩提、ProChain般若、ZenCash（意为禅宗）；
稀有元素
：TiValue钛值、Einsteinium锿币等。
第三类
具象名词也有集中在某些领域的趋势，如
天体物理
：Nebulas星云币、Novacoin新星币、Stellar恒星币、Black Hole Coin黑洞币；
自然
：Ripple瑞波币（意为波纹）、Raiden Network Token雷电网络、Skycoin天空币、Lightcoin光链；
人名地名
：Cardano艾达币、Asch阿希币、Bytom比原链；
以动植物命名
也不少，如NEO小蚁、ReddCoin蜗牛币、Dogecoin狗狗币、Banyan Network榕树网络、Mintcoin薄荷币，但相比互联网公司远没有成为主流。
第四类形容词
，如Litecoin莱特币（意为清淡的、简化的）、Infinitecoin无限币、MaxCoin最大币、Fastcoin快速币，其中以颜色命名的币为数众多，WhiteCoin白币、Vertcoin绿币、RedCoin红币、BlackCoin黑币等一应俱全。
第五类动词
使用比较少，比较知名的有Tether泰达币（意为用绳子栓）、Emercoin崛起币等。
第一类命名方式，如果项目确实使用了某项独有的IT技术，不失为一种命名方向；第二类抽象型名词，因为在现实中不存在或者很遥远，需要特意记忆，往往让人费解。如果没有以太坊这样先发制人的优势，还是要谨慎使用。第三类具象名词是命名的宝库，但要注意选择契合品类的类别，不要有歧义或者不好的联想，注意竞争对手的命名方式，防止扎堆，例如都以天体物理命名的Nebulas星云币、Nova coin新星币、Stellar恒星币就让人傻傻分不清楚。第四类第五类形容词和动词，单独命名也非常抽象，但很多时候与名词组合，往往能创造出全新的、符合品牌意境的词汇，如红牛、闲鱼、抖音……
三、区块链们如何超越互联网前辈
作为新一代创业者，追求比前辈更进一步是时代的必然。
互联网公司的“动植物命名法”只是好名字的入门条件：引起兴趣和记忆。更有力量的名字则能够指引到产品的品类和定位，能够说明产品的某种重要性能，或者隐含这个品类的一些本质特征，从而强化产品定位。
区块链自有独特的品类特性，我们有一些特别的命名建议：
1.同业取经。
由于区块链和互联网一样是对传统行业的再造和再连接，从线下到线上再到区块链，有可以对比承接的同业心智资源，在传统同业和互联网同业中提取语义词汇，挖掘有心智基础的字眼用于命名，是有根之水，有本之木，可以快速转化认知。如主打小费功能的加密货币——Fedora Coin帽子币，其命名就移植了现实中人们经常把小费放在帽子里这一心智资源；电竞类区块链项目——第一滴血First Blood，借用游戏行业术语，让人一听就知道品牌所指代的品类。
2.避免通用名。
新生品类的品牌在命名时往往会为了突出品类而使用通用名称，意图在品类发展早期覆盖更大的市场，但是人们总是把通用名称看作某一类事物的名称，而不是某个特定的品牌。如新型交易生态平台构建者——NEM新经币；专注打造全球最大的溯源公链——TAC溯源链，安全的金融交易平台——SysCoin系统币、服务于资产通证化的——IPChain 知产链……。这些命名方式容易让人误解为是一类币的名称，而不是某个特定的项目。通用名在品类发展前期可能具有一定的优势，但随着品类逐渐成熟，大量涌进的通用名称会造成混乱，淹没在无名的海洋中。
3.展示先进性。
区块链和互联网一样，作为一种足以改变世界的技术，创造出全新的生产方式，也将赋予各行各业超越想象的体验。这种与生俱来的先进性应首先被传达，快速被顾客感知，让潜在客户想要一睹为快，一试为先。新经济呈现出的差异化在传统互联网品牌命名上也大放异彩，如突出网罗万家感觉的互联网海量选房平台——链家、彰显秒到账的网络快速借贷平台——飞贷、表现让人变美变萌的美颜相机APP——Faceu激萌……。此类命名营造出打破原有行业藩篱，开启新世界大门的感觉。在区块链项目中，市场预测类平台——Delphy天算，其命名就很好的传达了区块链技术的特质，让人想一探究竟。
4.简称命名建议。
《定位》一书中曾提到无名陷阱，批判的就是首字母缩写在现实社会中的隐形效应，“如果你不是已经出名，最好不要采用这种‘自杀性’行为”。但在区块链的三重命名模式中，进入交易所的代币们必须要有一个字母代号，并且大部分的币民也首先通过代号来认知项目，那就不得不在这方寸之间仔细思量。通常代币简称有三种命名方式：①全称首字母缩写，如EOS（Enterprise Operation System）、BAT（Basic Attention Token）；②头字母缩写，如ETH（Ethereum）、ZIL（Zilliqa）；③重音缩写，如BTC（Bitcoin）、BTM（Bytom）;④无关联缩写，如REP（Augur）、ETP（Metaverse）等。
前三种命名，简称和英文名有所关联，没有额外的记忆负担，应当优先选用。第四种方法在没有合适的缩写，或者简称已被占用的情况下，选用有记忆点的字母组合更为恰当，如用于爱因斯坦科研领域支付的EMC2（Einsteinium）、达世币最早的简称为DRK，改为DASH之后因为有对应的英文词而更容易记忆了。
通常，英语中用的最多的5个字母是SCPAT，用得最少的是XZYQ和K。在8个英文单词中就有一个是以S开头的，而3000个单词里面才有一个以X开头的。常见、顺口的字母组合更容易记忆，如NEO小蚁、NXT未来币，相反，因避免创造出XRP（Ripple）、XZC（ZCoin）、ZRX（0x协议）此类拗口难记的简称。
品牌是企业的核心成果，好名字自带顾客选择和传播优势，在竞争激烈的市场中，这点优势产生的马太效应，甚至可以决定竞争的胜负。
你所做的最重要的营销决定就是为你的产品取个好名字，大师的忠告言犹在耳。未来，在区块链深刻改变人们的生产生活时，与之相伴的，必定是几个简单易记的好名字。
