好的品牌名的重要性在《定位》原著第九章中明确写了：
“名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。”
由此可以看出一个有定位的好名字对一个品牌的重要性是无价的。
天问商业研习社的理事长冯卫东先生在定位理论的基础上升级提出了”品牌命名四要理论（详见文章
“品牌非常道之起名四要”
），提出品牌命名的四个要点：
定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆。
天问定位学会
2018年向着更多商业理论的学习和实践出发，因而改名为“天问商业研习社”但定位理论始终是天问扎实学习和实践多年的品牌营销战略理论。
过去几年已经几次通过“品牌命名大赛”的形式让天问和全国学习定位的同道者可以通过活动实践定位理论为品牌命名。
在
2015年圆满成功举办“天问品牌命名大赛活动”为做股票型基金公司“顶石投资”重新起名为“硕果投资”。具体可以通过
如何以“中国好声音”模式选出“中国好名字”
这篇文章看整个活动的故事和详情。
2018年11月珠宝行业中蜜蜡品类的领先企业求助于我们为“蜜蜡”这个品类起一个好的品牌名字也圆满成功通过“天问品牌命名大赛”获得好名字，品牌已经实现全面由原名“万掌柜”到新品牌名“蜜如意”的升级。
2019年2月新三板上市公司“霍克展示”的“天问品牌命名大赛活动”正在举行。欢迎全国定位理论爱好者和高手联系我们参加品牌命名活动，实践定位并勇夺万元以上奖金。（联系微信：L955190）李斌
可口可乐在中国曾经的名字是”蝌蚪啃蜡“，想想两个名字分别让消费者产生怎样的认知……
蜜如意蜜蜡老板胡总：谈更名的原因
2008年原有品牌“万掌柜”始走向市场，积累了众多客户，在有口皆碑。但在进一步展过程中品牌传唱度受到了一定阻碍。
究其原因主要有：万掌柜并不能让人联想到琥珀蜜蜡，不像一个品牌，更像是一个人的称呼。而且“掌柜”这个词，在琥珀太普遍，没有记忆点。还有一个原因是，万掌柜像个地方小作坊品牌，不于全国发展。
而“蜜如意蜜蜡”这个品牌名字于核心产品天然蜜蜡而来，体现了公司的差异化定位，做蜜蜡引领者。新品名不仅朗朗口，还透浓浓谊，将品突因和美好联想完美结。
“‘蜜如意蜜蜡’的未来，不会是小众蜜蜡品牌，而是想做成全国乃至世界品牌。”胡国臣满怀深情地说。“为了谋求更大的发展，在琥珀脱颖而出，所以决定更换品牌名称。”
最终蜜如意品牌对旗下线上线下渠道和公众号进行了全面品牌更名升级。详情可以看一下蜜如意蜜蜡公众号链接文章
（回首曾经丨一路前行，不忘初心）
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这里发出英雄帖：欢迎全国有意取名的企业联系我们（花有限的经费获得无价的好品牌名）。也欢迎全国定位学习者加入品牌命名微信群（名字入选有丰厚奖金）。（联系微信：
L955190）
天问品牌命名活动如何克服品牌命名的几大困难：
虽然大多数企业家都知道一个有定位的好名字是品牌利于传播、增加收入、降低传播成本的不二法门。但实际在起名的过程中往往有几大困难：
1.难以注册：
企业家掌握起名的技巧可以想到一些好名字，但是大部分好的名字都被捷足先登的注册了。往往想出上千个名字才能出现一个能注册又符合品牌定位的好名字。
这需要一大批懂定位命名理论的高手一起起名才能想出足够成百上千的好名字，从而有少数几个能通过
90%淘汰率的注册难关。
天问命名服务的解决方案：汇聚群英，
集结百位以上全国定位学习者和精英成立取名群，在一段时间里每天围绕品类和定位讨论，并把自己想出来的名字发送到群里由专人收集整理，再通过专人去商标注册网站
1个个验证能否注册，筛选出来以后再经由提出《品牌命名四要理论》的冯卫东为代表的大咖评委团每人选择1到3个名字进入初选名单，初选名单再通过听音知名验证环节淘汰一批名字，最后5到10个名字进入评委团＋企业代表＋大众评委的最终投票选出大部分人认可的好名字。
2.内部思维严重：
企业家对自己的产品和行业如数家珍，非常了解。但是起名的时候很难从客户和非行业专业人士的认知来起名。往往容易内部思维起一个自己偏爱的名字而不是容易被顾客认知的好名字。这需要一大批企业外部的人士根据顾客认知和自己的起名技巧知识补充企业家外部思维的不足。
天问命名服务的解决方案：外脑助力，企业内外认知结合。
首先和企业沟通了解具体品类和产品的品牌定位，督促请企业提供足够多的相关 信息让起名的参与者可以更贴切的根据品类和品牌定位来起名。
最终投票也会结合企业方和评委一起投票选出最终的名字，好名字让企业内部和外部的认知最终统一认可。
最终得到一个企业老板、消费者、广告营销业等各方都认可的好名字。
3.淘汰机制不够科学：
企业家和内部人员也能起名但往往没有科学有效的名字筛选机制从而去伪存真把真正的好的名字经过层层科学方法验证出来。
天问命名服务的解决方案：科学筛选，以科学的筛选淘汰机制层层筛选把关。
1.注册淘汰：
由合作的专业商标注册咨询公司专人负责验证能否注册。
2.评委筛选：
由精通定位起名理论的评委团筛选名字。
3.听音知名淘汰：
淘汰口口传播时容易混淆的名字。
4.最终筛选投票：
由各方共同投票选出最终优选的名字。
概括起来企业自己命名的的主要困难有：
1.懂定位的人力不够。
2.外部思维不够。
天问品牌命名的几大优势：
1.起名精英多：
足够多营销精英群参与命名，数百全国定位精英参与起名保证足够多的好名字可以克服
90%名字无法注册的难题。
2.大咖评委强：
5位大咖评委为企业精选好名字，由提出“品牌命名四要理论”的冯卫东先生为首的评委团从能注册的名字中精挑细选好名字。
3.流程机制好：
从起名、验证能否注册、评委挑选评审、初选名单、听音知名验证、最终投票评选……等流程和科学机制层层把关，像一个多层漏斗最终筛选出最优品牌名字。
4.企业参与度高：
保证有外部思维人士参与的同时也让企业的参与度有保证。企业方需要首先提供产品和业务的相关信息材料（品类、定位、已有认知等介绍），并在活动期间全程保持沟通。企业老板和评委一起在初选名单时挑选名字，在最终投票时企业也占据
30%以上的投票权重。（根据需求还可以邀请VIP客户参与品牌名最终投票）。
这里再次发出英雄帖：欢迎全国有意取名的企业联系我们（花有限的经费获得无价的好品牌名）。也欢迎全国定位学习者加入品牌命名微信群（名字入选有丰厚奖金）。
（联系微信：
L955190）李斌