传统上的视觉识别一般指的是商标，实际上，你可以同时使用视觉锤和商标。虽然视觉识别不一定就是指商标，但是视觉锤的内容比视觉识别多很多。
比如
单一色调的使用
，麦当劳用黄色，可口可乐用红色，但可口可乐的视觉锤也包括了它的那个瓶子。
现在很多人都通过商业名片、信笺抬头等等来做视觉识别，但是视觉锤的内容更多，比如你
所售产品的包装，就是该品牌最经典的一个视觉锤。
视觉锤还可以做到把俄罗斯的伏特加和瑞典的伏特加区别开来，甚至在喝酒的杯子上也能下功夫。例如走遍全球的比利时时代啤酒，他们不只是在装啤酒的瓶子上作文章，他们甚至用圣餐大酒杯来盛酒，然后他们的营销团队把这作为噱头。就在昨晚，我们还在中国国内看到时代啤酒用圣餐大酒杯来盛酒呢。
所以依靠视觉的力量，不但能让你闻名于当地市场，还能把你带到全球市场。比利时时代啤酒的定位做得相当的好，那个用来盛经典高端啤酒的圣餐大酒杯，这一点很难通过文字翻译传达至世界各地。但通过视觉锤则可以做到这点，也没有翻译的必要了。
还有，
品牌创始人
也可以用来做视觉锤，例如KFC。他们在每家KFC的每个KFC桶上，都印了创始人山德士上校的画像，这一形象展现的是品牌的正宗。
很多东西都可以用来做视觉锤，不只是视觉识别所指的那些商标或字体等等
，视觉锤所包括的东西更为广泛，包括那些能够与品牌建立联系的东西。
这一点大多数商标就很难做到。
这让我想起了那句话“
这是一个视觉的时代
”。