有效的广告（和公关）只有两种：安内与攘外。
古往今来所有的战争都可以分为两种：内战和外战；内战是为了“安内”，外战是为了“攘外”。
在大竞争时代，真正有效的广告（和公关）也只有两种，一种是主要诉求品牌在品类中的领先地位，可名之为“安内”；另一种是主要诉求品牌所代表品类的（相对于竞争品类的）差异化价值，可名之为“攘外”。
但并非符合以上特征的广告（和公关）就一定有效，还要有足够可信度，要足够简单；最重要的是，推出的时机要合适。
对于时机的判断（何时该安内，何时该攘外，何时该潜伏待机），是商战中最高层次的艺术。