2015
年美国企业营销活动的最大变化是，大部分美国公司都将推出新品牌。因为经历过
2008
年开始的经济萧条后，美国经济已经取得了很大的发展。
一个很好的例子是，可口可乐在今年
1
月份推出了
Fairlife
品牌，聚焦于高蛋白牛奶。这是可口可乐公司在
2004
年以后推出的第一个新品牌。
在经济平平或萧条的时候，企业通常的做法是推出延伸产品，而非新品牌，以节省开支。当经济高速发展时，公司倾向于推出新品牌。
新品类可能从哪里崛起？
在美国或者全球范围，
2015
年可会能有哪些新品类崛起？
随着可乐和其他碳酸饮料消费量持续下滑，会有很多新饮料品牌在很多新品类中产生。
在食品品类里，消费者对更健康的食物的需求会持续增长。我们预测今年会有很多高蛋白食物品牌推向市场。就像可口可乐公司的
Fairlife
品牌。
在电子产品品类，消费者很早就开始期待苹果智能手表，而且我们认为它会是个成功的产品。这将带动很多其他新的电子产品品类的创新。
在互联网品类中，
2015
年会有很多新网站上线。也许现在推出一个挑战谷歌、
Youtube
和
Facebook
三巨头的网站已经为时太晚。但仍有很多狭窄聚焦的新品类可以探索。目前，由于美国的利率达到了历史低点，投资者更倾向于寻找创造收入的其他机会，网络投资是一个热门。
最好看特斯拉的新年表现
在新的一年里，我最看好哪些全球知名品牌的表现？
特斯拉的表现将依然出色。从长期来看，特斯拉会成为一个主导性的汽车品牌，但这个过程仍然需要花费数年时间。
尽管纯电动车目前只占混合动力车的一小部分销量，但它们未来会主导汽车品类。混合动力车只是一个从汽油引擎向电动引擎的过渡产品。就像传真是从常规邮递向电子邮件的过渡产品一样。
亚马逊的危机年渐至
在
2015
年里，哪些国际品牌可能出现危机呢？
亚马逊正走向没落。可能今年或在未来几年内就会发生。
尽管亚马逊的销售额在增长，它的利润率却在持续下滑。自
2010
年的
3.7%
已经下滑到
2014
年的
0.4%
。
亚马逊是第一个在互联网上建起庞大业务的网站。但是它的战略出了错：快速扩张到以同一个品牌名出售所有类别的东西（作者注：亚马逊销售的绝大部分产品是他们自己的库存），亚马逊在稀释它的品牌，同时提升了运营成本。
阿里巴巴的战略就好得多。通过让其他公司来处理库存和运输的问题，阿里巴巴就能保持低成本高利润。通过这个方式，阿里巴巴将大量费用投入到三个品牌的运营：阿里巴巴、天猫和淘宝。
这两个公司之间的差距是巨大的。去年，亚马逊收入
4616
亿人民币，盈利
17
亿人民币，净利润率
0.4%
。阿里巴巴去年收入
527
亿人民币，盈利
234
亿人民币，利润率高达
44%
。
亚马逊的销售额几乎是阿里巴巴的
9
倍，盈利却不足阿里巴巴的
1/13
。