心理学与文案之“鲜活性效应”的威力

定位新闻 | 2015-05-05 02:29:34 | 4134次阅读

对心智规律的尊重和探索是定位理论的基石，从某种意义上来说，定位是认知心理学与营销学的交叉结合。什么样的文字更容易打动心智，也是定位需要解决的问题。“一词占领”心智是定位的结果，这个“词”如何选用？本文以心理学“鲜活性”的原则论述文案的塑造方法，一方面揭示心智对“相关性和故事性”的敏感性，另一方面从操作层面提出了具体的文字解决方法，是值得一读的。