里斯视点：管理近视症

定位新闻 | 2015-09-22 09:21:44 | 4136次阅读

最近，滴滴打车更名为滴滴出行，品类由打车扩展至出行，这种拓展品类的做法来源于哈佛管理经典西奥多·莱维特（TheodoreLevitt）的《营销近视症》（MarketingMyopia）一文，按此思路，滴滴为匹配“出行”战略，莫非未来应当涉足铁路、航空等各个领域？此文正是两年前里斯先生针对企业盲目扩张品类的做法而写，究竟是否营销的近视，一目了然。