1972年，里斯和特劳特创立了定位理论，后被 美国营销学会（官方的哦）誉为有史以来对美国营销影响最大的理论。
2001年，定位理论来到中国，得到广泛传播和应用。就是说有很多成功案例：
特劳特中国公司指导加多宝凉茶销售额从1亿到200亿；
特劳特中国公司指导东阿阿胶市值从22亿到426亿；
里斯中国公司指导长城汽车从营业额80亿到1000亿，利润率超过法拉利。
还有唯品会、瓜子二手车网、杰克股份（B2B）、老板吸油烟机、简一大理石瓷砖、六个核桃、天图投资等成功案例（今天你在央视或电梯上看到的广告60%以上都跟直接跟定位理论有干系，意味着后背有“定位咨询机构”护航）
可以说，把一个理论，变成了一个强悍的战略实战武器，“定位”是做得最牛的，没有之一！没有之一！没有之一！
