“你是哪里人？”
“我是济宁人。”
“济宁在哪里？”
“曲阜你知道吧，孔子故里，曲阜就是我们济宁的。”
“哦，曲阜我知道。”
我相信，应该有不少在外地的济宁人都会遇到上面这种情况，说明济宁在外地人眼里，没有比较清晰的认知，倒是曲阜因为有了孔子，在全国人心目中比济宁的知名度要高很多，实际上曲阜是济宁市的一个县级市。其实，济宁地区的旅游资源十分的丰富，除了曲阜的孔府，孔林，孔庙以外，还有水泊梁山，微山湖，孟子故里邹城等，有不少值得好好转转的美景。那么，这么有文化底蕴和漂亮的济宁该如何向世人展示自己，在几年前曾与市旅游局的一位负责人简单交流过如何推广济宁的问题，最后集中在
2
个问题上：
1.
如何利用曲阜打开济宁的知名度？
2.
如何把济宁的其他旅游资源充分开发出来？
这是打造济宁旅游品牌面临的核心问题，也就是济宁城市定位问题。
近日，在央视看到济宁的宣传片，在各大高铁站也看到宣传济宁的广告，从宣传内容上来看，济宁想利用“孔孟之乡，运河之都”来打造“文化济宁”的概念，从战略定位的专业上来看，济宁的定位还不够精准，难以打动人心。
一、从游客的角度来思考
宣传的目的最终是要吸引游客，我们更应该从游客接收的角度来输出信息，才能更有效。结合这张高铁广告内容上，我们简单分析一下：
1.
“孔孟之乡”，是的，这是济宁的一大特色，宣传了很多年，从小我们就知道我们是孔孟之乡，但是这样的信息好像不够锋利，内容不够具象，还是要进一步的聚焦和取舍，游客更想知道“孔孟”代表了什么。
2.
“运河之都”，京杭大运河开通之后，济宁处于“河道要塞”之地，所以是“运河之都”，这是事实。但是从游客的角度来看，要看运河，济宁甚至都难以排进前三名，有杭州大运河挡在前面，要想教育顾客来济宁看运河，成本会极其的高，尤其是时间成本。
3.
“文化济宁”，“文化”的概念也是一个很大的框，中国有文化底蕴的城市非常多，比如北京文化，中原文化等等。文化济宁还是不够清晰和直接，不能高效的打动游客。游客面临的选择太多了，传递信息一定要具体，明确哪一种文化。
并且，同时宣传
3
个概念，也非常容易给游客造成困扰，导致游客可能一个也记不住，更要命的是不容易形成统一的认知。从画面上来看，水泊梁山，微山湖和汶上宝相寺也在其中，想要表达的太多，顾客反而会更加的混乱，因为这么一张广告画面，游客顶多只会留意
3
秒钟，说的太多，游客反而什么也记不住。
那么，如何用一句话甚至一个词来清晰的介绍济宁？
二、济宁的差异化定位是什么？
全球一体化的进程中，随着中国的世界地位不断提升，作为城市品牌，济宁该如何向全世界游客展示自己？济宁考虑的不只是吸引国内的游客，济宁要思考的是如何在全球所有的城市中脱颖而出？吸引全球的游客来济宁交流学习。
为什么国内外的游客要来济宁？
是的，济宁要充分利用曲阜在游客认知中的地位，借势曲阜凸显济宁。
曲阜之所以知名度如此之高，是因为孔子所开创的儒家思想对世人的深远影响，随着文化热潮的不断兴起，国家在大力倡导传统文化，重视和发扬传统文化。那么，显而易见，
“济宁，儒家文化发源地”
。这句话对于济宁人来说，这太普通了，我们本来就是“儒家文化的发源地”啊，这是我们内部自己的思维，自己往往是看不清自己的，因为我们已经习以为常。但是，我们从内部跳出来，站在外部来看，这是济宁区别于全球任何一座城市的独特之处，并且对于全球的游客来说，都是极具吸引力的，随着儒家思想的不断传播，作为“儒家文化发源地”的济宁会越来越感受到这个定位的重要性。整个城市的故事可以这样进行传播：
“
2500
年前，儒家思想创始人孔子在济宁传道授业，
今天，孔子学院遍布全球
140
多个国家，影响超过
30
亿人次
深入了解儒家文化，来济宁，
济宁，儒家文化发源地”
三、如何实施新的定位？
既然新的定位如此重要，那就要举全市之力把定位落地下去，让游客来了能真正的感受儒家文化的魅力，给全世界人民展示不一样的济宁。
1.
举办“儒家文化节”
在“孔子文化节”的基础之上，可以再举办“儒家文化节”，可以邀请省领导和文化部长来参加，甚至可以考虑邀请国家领导人来参加，这样整个活动的意义和力度将会不一样。当然，还可以不定期的举办一些有关儒家思想的峰会和论坛，甚至比赛，丰富儒家文化的内涵。
2.
强势对外和对内进行宣传
对外将济宁是儒家文化发源地的事实，通过各种不同的渠道和媒介进行传播，把事实转化为外地游客的认知和常识，逐步成为文化之旅的首选。对内将全市各大核心媒体和街道等主要宣传战地，进行全方位的宣传和宣讲，让我们济宁人以此为荣誉和自豪，自发的作为义务宣讲员。
3.
开设“儒家文化”学堂
可以考虑在学前教育加入儒家文化课，把孔子的《论语》等作为入学的基础课，从娃娃抓起，从小重视传统文化教育，不断强化文化建设。
4.
建设“孔子机场”
为方便全国和全球的游客来体验，可以考虑在济宁或者曲阜建设机场，甚至可以命名为“孔子机场”，以高效被游客识别。
当然，围绕“儒家文化发源地”可以做的事情非常之多，以上仅仅是抛砖引玉，目的是把新的定位坐实做透，对外宣传到位，对内实施到位，让游客带着期盼而来，带着认同回家，真正体验一次儒家文化之旅，并由衷的愿意帮着济宁进行传播。
四、新定位会带来哪些影响？
“济宁，儒家文化发源地”，会为济宁整个城市带来积极向上的变化，尤其对于城市的形象和百姓的生活都会有巨大的影响。
1.
让济宁的城市形象在全世界变的独一无二
在世人的眼中，济宁真正的变得与众不同，会吸引到来自全球各地的文化爱好者前来交流学习，甚至投资创业。
2.
对于济宁其他地区的旅游是一种推动
游客既然来了济宁，这时就有机会来深入了解济宁的其他区县的特色。比如，水泊梁山，孟子故里邹城，佛都汶上，泉乡泗水等，尤其对于曲阜，游客既然被“儒家文化”吸引到济宁，肯定会到“孔子故里”。这样就可以把整个济宁的旅游线路穿起来了，可以设置旅游专线，盘活济宁的旅游资源。这些都是“儒家文化发源地”这个差异化定位带来的。
3.
对济宁的经济更是一种推动
这样，游客就不只是像以前一样，来到曲阜就离开了，顶多待半天时间。新的定位把整个济宁调动起来，游客游遍济宁起码要三天时间，这就会拉动当地的消费，甚至会催生很多新的行业和岗位。
4.
济宁的城市地位会变的越来越重要
随着济宁是儒家文化发源地不断的深入人心，越来越多的游客和投资者来到济宁，随着国家越来越重视文化思想建设，济宁的城市地位也会随之不断的提升，逐步成为国家的一张文化名片。从而，让济宁回到应该有的历史地位。
一旦城市有了清晰的定位，各种资源也会随之吸引而来，整个城市将会变得活力四射，生机勃勃。
“济宁，儒家文化发源地”，如此显而易见，但又如此的有力量，不知会与哪位市长有缘？
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