里斯观点
历史一再证明，越是革命性的思想，其价值被人们所认识越需要漫长的过程。自1981年《定位》问世以来，这本书在全球的销量已经超过400万册，畅销30多个国家和地区。40年之后，它依然很受欢迎，常年活跃于各大媒体的必读书目和推荐榜单。
著名经济学家、国务院发展研究中心研究员吴敬琏先生认为：
定位理论成为信息爆炸时代的企业经营新工具
，他表示：“我读了定位这本书，觉得非常有意思。我愿意把这个书和这个理论，推荐给企业家朋友。我总是跟他们说，捞浮财、“傍政府”的办法已经走到终点了。要面对市场，不是说我只要面对市场，我就一定能提高我的竞争力。而是在面对市场的情况下，如何提高信息的效率。……《定位》一书中列举了很多具体的做法，在中国特别有意义。在新的市场经济背景下，提升竞争力是每一个企业所必须面对的。”
在
“6本经典勾画40年《定位》蓝图，十年历程打造定位界泰斗学院”
一文中，我们的忠实读者“听风探雨”也介绍了自己与定位理论的渊源：“定位理论，是被奉为市场营销传播战略领域里的圭臬。第一次认识定位是6年前，初见即惊艳。手不释卷的读定位。其中所讲的观点，令我有拨云见日的感受和体验。
定位丛书，是一套系统的理论和商业解决方案。而这6本著作，在整个定位丛书里，是开创者和集大成者。从战略宏观到具体市场竞争，都提供了全方位的解决方法和相关参考案例。从战略到战术，从品牌到品类，从具体的对立分化聚焦的方法，让企业品牌在市场上龙腾虎跃，所向披靡，成为市场上的领导者。
定位理论不止在商业领域大行其道，在个人方面，也是管用的。随着时间的推移，定位理论可以渗透到生活里面。不仅仅是商业的指导理论，或许也会是生活的指导方法。”
美国知名市场营销专业杂志——《广告时代》杂志，将《定位》评选为“史上百本最佳商业经典”之首。
“最初的定位文章刊登在1970年代的《工业营销》杂志上，这是一本面向企业的行业杂志，属于专业出版物。后来，当美国领先的营销出版刊物《广告时代》杂志刊登了定位系列的三篇文章之后，一切都发生了翻天覆地的变化。除了自身的先决条件之外，营销人员还应该尝试在消费者的心智中占据一个特定的位置。 ”
克莱恩传媒集团总裁、《广告时代》杂志主编
Rance Crain
美国知名企业家杂志《Entrepreneur》杂志，将《定位》评选为“促使商业变革的12本营销书籍”之一。
“这本书被《广告时代》评为“有史以来最好的商业经典“。这本书应该在您的书架上占有一席之地。对于那些更喜欢轻松阅读的读者，还可以阅读本书作者艾·里斯和杰克·克劳特撰写的《22条商规》，能够帮助你快速入门。”
专栏作家Adrian Shepherd
美国主流商业报刊Inc.杂志，将《定位》选为“史上最佳十本营销书籍”之一。
“这是对于真正想了解消费者购买行为和原理的企业家的重要书籍。就像数十年前刚刚出版问世的那天一样，这本由艾·里斯和杰克·克劳特共同撰写的经典著作奠定了一个基本原理：企业如何给自己的产品和品牌找到合适的定位。尽管书中的一些案例研究已经有些年头，但其主要思想依然是开创性的且必不可少的。”
特约编辑Geoffrey James
美国第一个获得普立策奖的商业性网络传媒《赫芬顿邮报》Huffpost.com将《定位》评选为“有史以来最畅销的11本营销书籍”之一。
“市场上有许多值得一看的营销和广告书籍，但很多书都无法入选最好的营销和广告书籍清单，但《定位》值得一读。本书中提到的心智之战令人醍醐灌顶。”
传奇的管理学大师彼得·德鲁克（Peter Drucker）曾经说过：“企业只有两个基本职能：营销和创新。” 随着新冠疫情在全球的进一步蔓延，我们来到了一个正在被重塑的时代。
吉姆·罗恩（Jim Rohn）将历史定义为“机遇与困难并存”的时代。相信不少企业已经感觉到了困难，但这对于企业家而言，也是非常难得的一个机遇窗口。
企业需要同时具备创新性和破坏力，而营销是真正开始增长的地方，能够将事物带到一个全新的水平。
无论历史环境发生了怎样的变化，这一点都不会改变。
如果只看一本营销书籍，首选《定位》。40年前如此，40年后的今天依然如此。