门窗，顾名思义，即门与窗。
门，进入房子的必经；窗，放眼视界的通途。门，是外与内的屏障；窗，是内与外的沟通。
如果说门如家的“卫士”，那窗就如家的“眼睛”，共同构成建筑不可或缺的重要部分。门窗，门在前，窗在后，两者地位似乎也可见一斑。门，不仅起到防御、安全的功能，亦是彰显门户地位的体现。而较之于门，同时期的窗则多受材料、工艺上的局限，没有过多出彩的地方，可谓是输在了起点。
从供应
端看，大多门窗企业业务可以归为三类：一是专注于门类业务；二是兼顾门、窗业务，以门类业务为主；三是兼顾门、窗业务，以窗类业务为主；宏观扫描下来，第二类明显居多，第三类占比偏少数，也侧面反映出当下市场“门”的品类需求与势能，明显高于“窗”品类。
从顾客端看，尤其是在家装建材市场中，顾客普遍更愿意花大价钱来选购心仪的门类品牌，而对于窗户品牌的关注度普遍较低；即便是以窗架构为主，绝对金额较大的阳光房，也鲜有品牌出现，相信有过装修经历的朋友对此应该有清晰感知。在广谱消费者心智中，耳熟能详的门类品牌还是很多的，如盼盼、王力、梦天等等，而窗类品牌则基本一片空白。
从上述多个角度来看，显然“窗”的地位都在“门”之下。那“窗”未来还有翻身的机会吗？
我们认为“窗户”不仅有机会，更是
未来的
大机会所在；商机之所以往往难以被捕捉，正是因为商机一直都隐藏于“慢变量”中，难以被发现，而当机会被众人所知晓时，也就意味着这个机会已不复存在。
发现商机，不是玄学、运气，而是关乎逻辑，我们之所以认为窗品类会崛起，理由如下：
1.现代建筑设计理念的多样性发展
“A person who can open a window is a king”这是源于英国古时的一句谚语——“有窗者为王”。
门窗在建筑领域属于外围的围护结构，从规模上说，普通住宅类门窗面积占修建面积的15%左右，部分别墅项目的门窗面积占建筑面积的比例高达35%，在项目的工程造价仅次于土建结构项。
近年随着建筑设计理念及风格的转移，这一占比正在进一步加大，尤其是“窗”的面积占比上体现的尤为明显，窗的地位也在随之提高，未来很有可能成为建筑舒适度的重要指标之一。
2.新兴材质、工艺的应用
随着窗框、玻璃等新兴材质、工艺的不断升级，为窗品类的进化与分化带来了动力，也为窗品类的崛起创造了硬件条件。
如，真空玻璃、夹胶玻璃等新兴材质在窗户上的应用，大大提升了窗的隔音功能；
如，桥铝合金在窗户上的应用，大大提升了其隔热、防火的功能；
这些都是与居家生活息息相关的关注点及利益点，客观上大大提升了窗户的品类价值。
3.新一代居家主人的青睐
每个品类及品牌，想要持续的保持活力并长久延续下去，唯有不断赢得一代又一代的年轻消费者的青睐。不同年代的人群受不同成长环境的影响，形成不同的文化主张与精神价值追求，在岁月中留下不同的生活印记。如果说过去的家居空间环境是偏保守、含蓄的，那新一代居家主人可能更主张突破、开放与个性彰显。
如高楼大面积落地窗所形成的通透感与强视觉冲击，对于中老年人群来说，带来的可能是不安感；而对于新一代家居主人来说，这正是他们所青睐和追求的感觉。其实，近些年传统厨房空间慢慢朝半开放、全开放式厨房转变的背后逻辑，亦是如此。
又如，现在越来越多的人开始注重降低噪音，追求安静睡眠与私域空间。而这些逐渐攀升的顾客关注点都会推动着窗户品类的创新与增长。
4.商业发展需要
品类创新，是推动商业发展的重要动力。
每个品类客观上都存在生命周期，上升至顶点而后缓缓滑落，其背后逻辑是当某个市场趋于饱和时，会出现创新机会与创新动力不足、创新效率不高的问题，也就意味着更多资源将会转移进入其他“新兴品类机会”，助推新品类增长，从而让商业生态环境保持应有的活力。
过去的20多年里，在房地产红利刺激推动下，家居建材行业历经了快速爆发式增长，作为家装主材之一的入户门、室内门品类，也历经巅峰，出现了一众代表品牌，而后进入饱和与增长瓶颈，而窗户品类，很有可能将会接棒，成为建材领域的下一个重要增长点，这不是未来进行时，而是现在进行时。
20年前，谁能想到如今油烟机会比燃气灶卖得贵，地位更高？看似偶然，实则是商业发展的必然。
那么，当下门窗企业应当如何应对这个趋势呢？我们认为门窗企业家们应该重点把握以下几点：
1.重心转移，提前布局
对于门、窗业务兼顾的企业来说，现阶段门类业务不宜追加投入，保持现状，维系即可，亦或择机有序缩减，从而释放出更多企业资源转移到窗户品类的创新与探索中，为把握窗户品类机会提前布局。
2.捕捉品类机会，推出新品牌
当门主窗辅时，将两者归到一个品牌之下尚可，但随着窗户品类的崛起，当两者各自发展成一个较为独立的强大品类时，则最好推出新品牌来捕捉窗户品类的机会，这也是顾客所需要的。
当然，新品牌也应该带着差异化定位出场，毕竟顾客不需要更多同质的品牌。
3.最好从高势能赛道切入
对于新兴品牌及品类，最渴求的就是势能，势能从哪里去找？自然是去高势能的场景及赛道去找。代表高势能的别墅、大户型、景观房及其业主，他们对产品的需求及要求更高，也更具购买能力；同时，他们也是最好的新品牌新品类的代言人，为广谱人群起到示范作用，为品牌赋能。
通常情况下，高势能辐射影响中低势能，反之则难以实现。对于新品牌新品类来说，率先从高势能赛道切入是一个非常有利的战略节奏，也是为未来追击更大成果打好基础。
可以预见的是，窗户的地位将会快速提升，与门并驾齐驱。未来3-5年定然会出现一批新兴的窗类代表品牌，我们在此将这个机会预判公之于众，未来最终花落谁家？拭目以待！