邓德隆、陈奇峰：中国企业的“第5季”陷阱

定位新闻 | 2014-07-14 13:47:00 | 2934次阅读

健力宝“第五季”甫一推出，即遭业界议论纷纷。虽说营销结果尚未有定论，但从品牌战略角度评估分析，我们有明显结论：第五季的失败将属必然。纵使奥美已接手其推广好一阵子，新广告“没料就不要耍酷”也投入不菲，但“无可奈何花落去”的结局不会改变。