近年来，老家重庆市酉阳土家族苗族自治县很重视旅游产业，推广力度甚大。每年策划、组织以土家族、苗族风土人情为特色的“两赛一节”活动；在央视投广告，做公关宣传；县内各政府事业单位抽调人员，在全国各地与旅行社谈合作。
从个人的角度来看，目前老家的旅游宣传，最需要一个精准的战略。只有战略明确了，才能事半功倍。
美丽的酉阳
酉阳县古称酉州，西汉高祖五年（公元前
202
年）设立县治，地处武陵山腹地，与贵州、湖南、湖北接壤，是土家族、苗族主要聚居地。地处深山，交通闭塞，渝怀铁路和渝湘高速未通车前，到重庆主城要花至少十多个小时，现在缩至四个多小时。去年，邻县黔江建立机场，交通进一步得到改善。
县里旅游资源丰富（顺带做做广告）：
一个桃花源：
有国家
5A
级风景明胜桃花源景区，除了豁然开朗见到的田连阡陌外，景区内还有一个非常有特色的卡斯特地形溶洞，全长
3
公里，分布在
110
米高度之内，穿过溶洞就到了另一边的半山腰。溶洞内有很长的地下暗河，河上再搭建观光走廊。
两条大河：
1.
乌江，长江上游南岸最大支流，酉阳段约
60
公里，是千里乌江最精华的“乌江百里画廊”。古老的土家族背嫁哭嫁，独特的苞谷灯戏、面具阳戏、马马灯、民间青年男女表达爱情的木叶情歌，众多的民间的手工艺品，组成了当地独具魅力的民族风情。
2.‚
酉水河，就是沈从文笔下的酉水，发源于湖北省宣恩县，由酉阳大溪、酉酬、后溪三镇经重庆市秀山县辗转注入沅江，最后流入洞庭湖。沿岸居住着土家族，被称为土家族的摇篮。
三大古镇：
1、
龚滩古镇，有
1700
多年的历史，自古以来即是川（渝）、黔、湘、鄂客货中转站。两公里长的石板街青幽如玉、起伏不平、蜿蜓崎岖，盘亘在乌江东岸。它有一个非常独特的差异化“建在悬崖上的古镇”（它建立在乌江崖壁上，居民不方便在原地拆建新楼，只得在更高一级的崖壁上建了条新街，经历过
1700
多年，仍保留完好，每天枕着乌江的涛声入眠，醒来）。国画大师吴冠中的《老街》画的即是龚滩。
2.‚
后溪古镇，与贵州沿河、湖南里耶、秀山石堤三座古镇相邻。南宋属九溪十八洞之酉溪，传统土家族苗族聚居地，风俗浓厚，为沈从文笔下酉水河风光的一部分。这里家家户户有船，船是出行的必备工具，山水环绕相叠，素有小桂林的美誉；
3.
龙潭古镇，迁建于清乾隆元年，原来洞庭航运上的繁华古镇，有“小南京”之称，革命烈士赵世炎的出生地，沈从文，丁铃，田汉等曾居住于镇上。
除上述景点之外，酉阳还有很多其他非常美丽的地方。如“一山有四季“的大板营原始森林，中国民俗摄影创作基地花田梯田等。
所有这些，构成了酉阳丰富的自然原始风光。
酉阳需要一个好名字
政府也知道，桃花源这个资源是非常有价值的。所以才有了这个广告语：世界上有两个桃花源，一个在你心中，一个在重庆酉阳。
但问题是，酉阳与桃花源的认知关联度太低了，而且还面临着众多的竞争。湖南桃源、湖北十堰、江苏连云港、安徽黄山、台湾基隆、河南南阳、重庆永川等地都说自己是陶渊明笔下的桃花源。
可以预见的是，让受众来判断，谁都争不过湖南桃源县。因为在众多地名中，桃源县与桃花源最有关联。
名字是品牌与心智的挂钩。没有见到事物之前，人们是通过名字来对事物做出预判的。一个叫“杨柳”的女孩肯定比“杨红”长得漂亮；名字还能影响人对事物的体验。玫瑰叫其他名字就没有那么芬芳。研究人员曾做过实验，相同的产品，消费都承认贴着“三洋”牌的留声机比其他品牌的效果要好。
一个产品如果取了一个坏名字，可能花费再多的钱也销售不好。因此，桃花源肯定在桃源县，而不在酉阳县。酉阳需要一个好名字。
怎样夺回正宗桃花源
《桃花源记》的开篇写到，“晋太元中，武陵人捕鱼为业。”
桃花源在武陵县。
酉阳县改名武陵县，有天然的信任状，完全可以打消受众对改名的顾虑。首先，酉阳县身处武陵山腹地；其次，有一个桃花源，改为武陵县后，二者互为信任状；最后，少数民族聚居区，更符合《桃花源记》中园人的情况。
定位：武陵县，陶渊明笔下的世外桃源。
好处一，真正的桃花源自然会回归酉阳。桃花源就在武陵县，武陵县之外的桃花源都是冒牌货；
好处二，与临近的张家界、湘西凤凰乃至全国旅游景点形成区隔，可以形成张家界（峰林地貌）—湘西凤凰（文化古镇）—重庆酉阳（世外桃源）—重庆武隆（林海雪原）—重庆主城（山城）不同景观的旅游线路；
好处三，增强了对旅游人群的吸引力。世外桃源，多少人梦寐以求想见识的地方；
好处四，易形成公关话题。酉阳县改名武陵县容易产生公关效应，以此为平台可以讲述改名的原因，宣传世外桃源；
好处五：减少传播成本，包括口碑传播。一个人问你，老家哪里的？回答，重庆酉阳。基本没人记得住。如果你回答，重庆武陵，就是桃花源记里提到的武陵。别人马上就记住了，多半还会追问一句，那你们那里是不是有桃花源啊？
这就是减少传播成本，利用人们头脑中已经形成的认知，人们会更容易接受你说的信息，还能引导人们的思考路径。
品牌故事可以这样说：
1700
年前，武陵人居住在与世隔绝的桃花源，如今，他们散落在风景如画的乌江和酉水沿岸，并建立了龚滩、后溪、龙潭等历史文化古镇。
一句话来概括就是：
三大古镇，两条大河，一个世外桃
源
。
这样一来，还解决了人们担心的游玩问题。爱好旅游的人都担心景点太少，一个地方逛了就不知道去哪里了。对地方政府来说，留不住游客，产生的消费也是有限的，对经济的拉动作用不大。
政府应该以“世外桃源”为核心，打造酉阳的旅游项目，规划旅游线路；修建名俗宾馆等设施；发起推广活动，让“武陵：陶渊明笔下世外桃源”的定位更加清晰。
随着城市营销的兴起，地方政府也加入了这个大潮，部分城市因此改名，比如湖北襄樊改名襄阳，湘西永顺王村改名芙蓉镇，其中云南中甸县改名香格里拉效果尤为明显。
由此可见，酉阳改为武陵也不是没有可能。
2012
年
7
月
21
日于北京