2010
年
4
月，雷军铁了心做一家跟苹果致敬，跟自己交代的公司，说是思路大概是这样的：苹果，水果名也，那咱就整粮食吧，大米如何？据说是晨兴的刘芹给改了一个字从“大”改成“小”，一字之别，天壤之别，你懂的。
2004
年位居某家外企
HRD
的
linda
被挖到杭州，要任职于阿里巴巴，她家里人还嘀咕：这什么公司啊？怎么听怎么不像一个正经公司，阿里巴巴跟四十大盗能有多远？呵呵，时到如今，还真得承认，阿里巴巴，好名字，赞！
名字起好，那很重要。
任何一家公司的创始人对自己的产品，都会有些孩子般的情怀，取名字那应该都是思量的。不过，看到有些名字我真的想问：这孩子是你亲生的吗？
比如“凯伦凯勒太阳镜”，我搽，你的用户定位是盲人吗？
比如联通的“沃”，每次我都情不自禁想要加个
cao.
比如“爽歪歪”儿童饮品，我是不会想让咱家三宝叼着这个瓶子在路上晃悠的。
比如
nike
的
sb
系列，虽然我很喜欢戴帽子，但是我真的没有勇气带上它。
移动互联网时代，所有营销的终极状态就是口碑传播，好名字，是口碑传播的起点。如何取一个有装逼装出格调的名字？能清晰诠释自我内涵，轻松赢取心智中的定位和参与？秘诀也就这六条：
第一条：口语化，接地气
一个好的名字首先要读起来顺，比如房多多，嘀嘀打车，人人猎头，叠字的运用，是个妙招，环顾四周，愈来愈多的移动互联网品牌在使用叠字。
再说个反例：“神马时代”这个名字大家肯定不陌生，是阿里和
UC
前段时间推出的移动搜索引擎品牌。这名字的由来是希望用户在搜索的时候想神马就用神马，不过名字绕口不说，强烈的乡村非主流气息环绕其间挥之不去。
第二级：名字即服务
只听名字就能猜出它是干什么的，比如麦包包，这里就是卖包包的，好名字；易到用车，很容易就能叫到车好名字；手机简历，职场工具，手机上的简历。
名字和服务关联性高，用户需要这项服务时很自然就会想到该服务，最后品牌即品类，恭喜你，赢了。
第三级：辨识度高，传播不易变形
名字是一个符号，如果在人的记忆库里，这个词很容易滑落到另一个词组里面或模糊不清，那这个符号就很失败。
党报曾想仪仗自己“世界十大报刊媒体”的地位进军互联网，推出搜索引擎“人民搜索”，后来觉得名字太土改成“
goso
”（狗搜？！）你跟用户说十遍，用户回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧，咱再改，这一改改成了“
jike
”，且不说改名对品牌有多大损害，这一改被网友戏称为人民网的“饥渴”，成了一个大笑话。一世英名，毁于命名。
赫畅很会取名字，他的打法是关联那些已经深入人心的词汇，卖煎饼的铺子叫“黄太吉”，送外卖叫“来的吉”，做的火锅叫“大黄疯”，做的炖菜叫“牛炖”，听到名字一惊、一笑，然后就记住了。
雨豪之前做的产品“名片碰碰”不是个好名字，经常被说成“名片碰一碰”，“名片对对碰”，这个词组的辨识度不够高，在传播时就会变形。而“人人猎头”，叠字加常用名词，带上一句“就是人人来这做猎头”，名字和服务就都被记住了。
第四级：
follow
目标用户的调性
同样是问答社区，它不是百度知道，它起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。
同样以经期助手为切入点的两款产品，“大姨吗”简单粗暴，柴可没能读懂女生的那点“作”，年轻的女孩子，她们不说“大姨妈”说“那个”，她们不叫“卫生巾”叫“面包”，她们会在意一个词从口里吐出时的音调。现在两个产品都在做社区，你觉得女孩子更愿意说“我在玩大姨吗，天天泡在大姨吗上”还是“我在美柚，来看看我的‘她她圈’”？
如果方毅不是雨豪在中欧创业营的师弟，我真的会很好奇，这个
86
年的年轻人真是个纯爷们吗？太他妈懂女生了。
还有那“丰收蟹庄”，我一听就乐了：傅骏，你一个广告大牛，怎么会给孩子起这么土的名字？
仔细对比，看出老傅的用心：谁管你是黄河口、阳澄湖还是什么一号，买螃蟹的听了都一个感觉——吹牛逼呗。老傅用一个吃货的情怀做螃蟹，“丰收蟹庄”听着实诚，走心。
第五级：人物化
一个产品人物化，在市场中就形象化了，变得有温度感。
雕爷的烤串叫“薛蟠烤串”，烤串本是街头大俗之物，雕爷说要做出大雅，使之代表中华烧烤最高水平。薛蟠何许人也？宝钗的哥哥，《红楼梦》中第一酒色财气之徒，但他豪爽仗义，有趣搞怪，热爱美食………是书中生活在大雅环境中的大俗之人，“大俗大雅，大雅大俗”，暗合雕爷这烤串的调性，故名“薛蟠烤串”。
特斯拉被中国消费者熟知，是因为那款牛逼的车，其实创始人为了纪念那个牛逼的人——尼古拉·特斯拉，交流电的发明者，绝世天才，因特立独行而不被世人理解，一生致力于全世界的进步而不是某个特定的国家。“特立独行”契合特斯拉汽车的气质。
第六级：有故事，有情怀
锤子
有这个名字的时候，老罗的手机八字还没一撇，源头可以追溯到跟方舟子的骂战，跟西门子的维权。后来老罗有了数量众多的粉丝，在粉丝心目中有了一个确定的形象。锤子是一个好名字吗？锤子不是一个好名字吗？那都不重要了，它一开始就有故事，成了老罗的一个符号，有了情致。有哥们说罗永浩是不败的，不管手机成不成？不管这次成不成？不管老罗做的是手机，电饭煲还是
BB
机，那都不重要了。老罗说：我不在乎输赢，我只是认真。粉丝说：你只管认真，我们管你赢“。也就这样了，这年头，没粉丝，你还好意思出来混吗？
One
这是一个文艺青年的逼格之路，韩寒的人格化
app
“
one
”一推出，就达到百万级的下载量，打开应用的引导界面是“复杂的世界，一个就够了”，每天一篇文章，一个问题，让用户从杂乱的互联网信息轰炸中得到一点安慰。无疑，装逼出格调，韩寒教授级。
“遗子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子佳名”，在互联网时代做产品，事半功倍，从一个逼格的名字开始！