全部文章（第 76 页）

本人是从事外贸代工的，做外贸的朋友也比较多，在跟朋友聊定位时，很多人总会认为定位理论不适合用于B2B，于是乎就想写这样一篇文章了。我认为外贸代工企业（以及其他B2B企业）的定位之道就是：界定竞争-定位聚焦升级-信任状-传播，之后要做的事情就…

不晓得大家有没思考过这样的问题：企业最大的资产是什么？我比较在意类似问题的回答，抓住了最核心的资产就有利于对企业进行单点突破式的竞争优势分析

王老吉、加多宝之争，近期出现了重要拐点——“红罐加多宝”，名称改为“金罐加多宝”，被迫从传统凉茶的红色罐装，改成了金黄色罐装。很多人好奇加多宝面对如此变局，会怎样营销。目前看，加多宝的策略是进行了一系列基于移动互联网的传播攻势。一方面，发送…

续上篇：笔者与楚狂兄研判后一致认为——放到别墅扎推的大广州，三水的5000亩御江南只不过是一个陌生的“小弟弟”，而房地产定位的本质是基于竞争和心智对土地进行定位，一旦三水缺乏有效定位，便会造成营销资源的浪费甚至负面效应。而御江南一旦针对广州…

被娃哈哈寄予厚望的启力，自2012年上市以来市场表现一直欠佳，销量、口碑远不及业界预期；同样表现欠佳的能量饮料还有达利园集团推出的乐虎、东鹏实业推出的东鹏特饮等跟随品牌。而被大众所熟知的老牌能量饮料红牛依然稳坐老大位置，占据70%以上市场份…

2015年6月3日下午3:00，湖南企业家定位读书会在长沙车工场名车体验中心正式成立，并成功举行了第一次交流会。

2015年5月31日下午，广深第四届定位交流会在广州天河区临江大道428·启点咖啡馆举行，来自广州、深圳和周边地区，以及湖南、河南的近三十名定位学习者怀着对定位的虔诚和热情参加了本次交流会。

5月23日，北京定位读书会第三次活动在北京宣武区马莲道遵义红茶城举行，本次活动有来自汉狮广告、味多美等众多企业的高层参加。

作为一家传统设计公司的广州长歌设计公司2014年偶遇定位理论，由此开启了从传统设计到定位设计的转型历程，请看其创始人的叙述……

2015年5月7日，群象岛商学院公开课《定位定天下》成功开讲，资深战略定位实战专家谢伟山先生莅临河南郑州，为200余位中原企业家奉上了一场《“互联网+”时代的企业战略与品牌定位》的精彩分享。

黄河，不从源头看，看到的都是只鳞片爪的片段。创意，不从本质的源头理解，就容易变形走样。当叶茂中的红鹰折翼，八马失蹄，地球人都忘记了；当张默闻搬运不了恒大，捧红不了格瓦斯时，你是否愿意寻觅创意之源？

我继续看好换装了的加多宝，因为更名和换装带来的，不是品牌核心价值层面的丢失，而是由信息不对称和习惯的惯性带来的暂时性“认知失调”。

大家在加入总群学习定位理论的同时，也可加入各地分群参与各地群员线下定位交流与实践活动，现将各地分群情况公告如下：

本文是华为设计总监尤原庆对《设计师要懂心理学》一书的整理，《设计师要懂心理学》源自心理学，与同样吸收心理学养分的定位理论不谋而合，全书的出发点也是在站在“外部”看“内部”，以“外部理解”规划“内部动作”，特别值得定位设计师阅读，也值得定位研…

喜家德水饺2002年创立于黑龙江鹤岗市。发展到今天，全国共有263家店，其中直营店有150多家。喜家德水饺已成为全国最具影响力的专业水饺连锁品牌之一。董事长高德福先生的目标是让喜家德水饺遍布世界，传承百年。他在企业发展愿景中写道：麦当劳和肯…

广告界有一个现象叫做“克里奥诅咒”（CurseofClio）：一个凭借为客户制作广告而获得克里奥奖的广告公司下一年会失去这个客户。获奖广告似乎从来没有促进销售增长，而那却是客户所关心的。大企业很少成功创建品牌。为什么？因为当时没有这些品牌所…

惠普计划进行业务分拆，将PC和打印机业务从它的硬件和服务业务中独立出来。根据CEOMegWhitman的说法，这两个新公司都将“更灵活、更专注”。这并不是惠普第一次进行业务分拆。15年之前，惠普公司将它的测试和测量设备业务分拆出来成立了一个…

2015年5月10日上午9.30分，上海定位读书会第16次分享活动在上海博库书城成功举行，与会人员是来自上海、深圳、北京、苏州、南通、郑州、大连的企业家与高管一共近30人，大家围绕《定位》内容结合自身工作经验心得进行了精彩分享，取得了圆满成…

现在，绝大多数经济学家包括投资人，都还没意识到中国未来的人口有巨大的变化，中国人口结构发生变化的话，未来需要创新创业的年轻人会急剧减少。

美国总统大选意味着要建立一个在选举日当天至少全国51%的消费者愿意买单的品牌。在美国这样一个大而多样化的国家里，这并不是一个简单的任务。焦点太窄，你就无法获得大多数投票。

有人说这是一个自媒体的时代，是一个观点的时代，能够输出有影响力的观点的人和公司，就存在了在“互联网传播时代”的资本。而在过去，的确很多人成功地做到了这一点。但是如果你转念一想，和这句话类似的观点早就存在了—“不止要个人努力，更是要抓住关键机…

2013年5月、夏天、内蒙古·朴素设计公司正式挂牌成立，开始了我一直想去完成的一个旅程。就在比较困惑的时候，偶尔的一次微博浏览，看到了刘与刘品牌定位设计，并对其观点产生浓厚的兴趣，几天的时间里把其微博及网站仔细额阅读了多遍，对之前所了解的“…

在很多人眼中，华为是中国电子设备生产商中，最有可能打造出世界级消费电子品牌的企业。那么，对于这个重量级企业，能否在世界范围发起挑战？《中外管理》特别采访了“定位之父”里斯先生。

有时候成功就在于你最后的一点坚持。不是有人说“剩者为王”吗？不是“胜者为王”而是“剩者为王”。时间是最好的裁判，最公正的裁判。

CEO的任务就是领导变革。战略的制定有赖于这样一个基本前提，即企业必须知道自己前进的方向。如果你不知道自己将走向何方，也就无人跟随你。

4月20日，加多宝在京举行“金罐上市发布会”。发布会上，加多宝的长期战略顾问、特劳特中国公司的邓德隆，讲述了特劳特护航加多宝从1亿成长到200多亿的关键战略节点，并解密加多宝此次“推出金罐”背后的战略考虑和必然成功的专业原理。

对心智规律的尊重和探索是定位理论的基石，从某种意义上来说，定位是认知心理学与营销学的交叉结合。什么样的文字更容易打动心智，也是定位需要解决的问题。“一词占领”心智是定位的结果，这个“词”如何选用？本文以心理学“鲜活性”的原则论述文案的塑造方…

4月19日北京定位读书会上，第一位分享者是刘与刘定位设计的总经理刘兵，刘总讲述了如何运用定位理论来指导品牌设计，加深了大家对定位设计的理解，并分享了如何把定位理论实践在自己开办公司上，从而在激烈的设计行业中为公司找到差异化，开创了“定位设计…

北京定位读书会已于4月19日在尚8里文创园成功举行，读书会历时4小时，共20位定位学员参加。与会者从公司普通职员到企业总裁，从业内知名的汉狮影视广告公司到刘与刘定位设计等专业人士，大家齐聚一堂共同分享定位学习心得与实践经验。