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2014年2月17日下午，中国定位理论研究总群(QQ群号：60856744)，迎来了第900位成员，来自深圳的"深圳-曹师"。2013年11月24日下午，中国定位理论研究总群迎来了第800位成员，来自北京中国人民大学营销…

2002年特劳特先生首次来华演讲，获得了中国企业家的热烈反响，使特劳特和邓德隆意识到定位理论对中国企业的迫切性需要，后来联手撰文就演讲中的一些要点，以及互动中企业界所迫切关心的问题做出专题的讲解。

里斯先生的品类战略理念，会给我们提供有益的启示和帮助。其实，这也是中国传统文化的思想。孔子曰：“逐二兔，不得一兔。”

定位早期只是作为一种观点被人熟知和传播。随着两位大师及其跟随者在实践和论述中对定位理论的不断创新终于形成今日的恢弘大厦。但多年来因为没有形成一个完成的理论体系。定位是定位理论中最核心、最基础和最早的概念和观点，正是定位这个概念和观点奠定了定…

本周日，《波士堂》特邀全球定位之父特劳特以及他的中国得意门生，中国定位第一人邓德隆为我们揭秘，小小凉茶凭什么能卖出200亿；同时还请来加多宝公司的当事人，为我们深度揭秘，王老吉变成加多宝背后的龙争虎斗！

八马是叶茂中策划机构涉足茶领域策划的第一个品牌，叶茂中先生希望八马案例开启中国茶叶的品牌时代。虽然叶茂中先生认为八马是“第一个有定位的茶品牌”，但是从专业定位的角度，我认为八马“商政礼节茶”定位是一个伪定位。按照叶茂中先生的定位思路，中国茶…

“中国企业在国内做到第一，也是一种全球化，关键要学会从工厂制造产品转移到在心智中制造品牌。”在由中欧国际工商学院和财新传媒联合主办的“新时期、新定位”经济转型高峰论坛上，“定位之父”杰克•特劳特中国区合伙人邓德隆发表了上述观点。

一、任何一个强势品类都从“特种”弱小品类开始；二、保健路线是个美丽的陷阱；三、企业打造品牌的惯常做法严重失误；四、娃哈哈蓝莓冰红茶前景堪忧

2013年是中国定位理论研究总群（60856744）大发展的一年，从年初的不到300名群员，到今天已集聚855位定位理论学习者（而由此群衍生的各类定位理论研究群和聚会群，也有近10个），目前可能已成为华人世界最大的定位理论研究群体，感谢大家…

在12月13日于深圳大学城麒麟山庄举行的特劳特中国之夜暨2013北大定位年度盛宴活动上，中国定位理论研究总群（60856744）群主楚狂幸遇“定位之父”杰克・特劳特先生全球合伙人邓德隆和谢伟山两位老师，两位老师对群的发展表示赞…

2013年11月24日上午，中国定位理论研究群(QQ群号：60856744)，迎来了第800位成员。中文互联网上最大的定位理论研究社区——中国定位理论研究群，首创于2008年，是目前华人世界最大的定位理论研究群体。至今天，800多位定位理论…

“轻资产战略”只解决了企业资源的配置，却没有解决定位问题。带来的结果，是企业的各项资源配置无法围绕一个核心来整合，也就不能有效地争夺顾客。不能以正确的定位去创造外部顾客，是造就光明危机事件的直接原因。

海底捞在美国受挫有诸多原因，暂且不提其在美国的战略定位是否正确，本文仅从“品牌命名”的角度，分两部分讲述一下：国际品牌如何命名？

几天前，eBay宣布收购Skype，收购价格最高可达41亿美元。对此，我们也不看好这次收购，然而，我们并不担心Skype的竞争问题，而是eBay对Skype的收购从战略上讲是根本错误的，Skype很可能因收购而错失最佳发展战略。

不久前，英国《金融时报》发布了“中国十大世界级品牌”，该榜单出自著名咨询公司麦肯锡调查研究的结果。然而，该榜甫一推出，立刻招致了众多质疑和反对之声，本文从品牌的专业角度，深入分析这个榜单的不合理之处。如果以麦肯锡这种错误的品牌观念来指导中国…

2013年，老乡鸡为了寻求一个“视觉锤”决定更换“Logo”，并全国征集设计方案。束总通过视频详细说明了更换Logo的原由。但我们认为老乡鸡的视觉锤并不是Logo，甚至，企业对Logo的理解也是不对的。

加多宝红罐王老吉涼茶用7年时间在中国超越全球第一品牌可口可乐，成为最畅销饮料之一；东阿阿胶利用5年时间，市值从22亿元增长到325亿元，增幅度达3.7倍。这些行业翘楚成功的重要因素在哪里？定位理论是关键。中国企业应找准定位培育知名品牌多加宝…

在技术层面，谷歌、百度都曾多次展开斗争，但那些都不能起决定性作用。起决定性作用的是连贯性的竞争战略活动。曾几次，百度被严重曝光，正好就是与“人为改变搜索结果”有关。谷歌为什么就没一点嗅觉？假如谷歌向用户明确指出：找可靠信息，用谷歌!

《经济观察报》2005年文章：新一轮互联网经济热潮掀起，中国网络公司再次得到风投青睐而日显活跃。最近中国搜索(简称中搜)吸纳富达、IDG、联想多家风险投资，融资千万美元力推“桌面搜索”，以期颠覆关键词搜索的Google。但是，类似中搜这一轮…

海尔电器发布2005上半年业绩，受手机业务影响，亏损高达3.97亿港元。身为中国倍受推崇的优秀企业出现巨亏，作者认为，其经营违背品牌在顾客心智中既有定位是根本原因，这同时也是众多中国企业普遍存在的经营课题。

2008年，北京奥运临近，邓德隆、火华强两位老师为北京借奥运奇迹重新定位，专门致信北京市长王岐山，提出北京旅游新定位为“万年连续文明”。

品牌这个现象给我们深刻地揭示了市场的无形之手，消费者一旦购买我们这个产品，我们的企业就会兴旺。消费者一旦不购买我们产品，我们企业就会消亡。在西方把这个选择不叫选择，叫选择的暴力。

2013年10月29日晚，定位学习网官方微信公众号正式开通，将不定期发送定位学习网最新更新内容，请各位定位理论学习者踊跃订阅！

继《哈佛商业评论》中文版2004年11月号刊发《跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点》之后，2007年8月，哈佛《商业评论》在线讲堂邀请作者邓德隆就该案例撰写了解读文章和对读者的提问进行了解答。

2004年8月，加多宝“王老吉”罐装凉茶销售额突破了10亿元人民币，这也标志着王老吉正式加入了10亿元品牌的俱乐部。作为加多宝企业的战略顾问，我们在这篇文章中，将以王老吉这个案例为线索，综合其他品牌的得失，在更普遍的意义上探讨如何打造品牌，…

12月6日，由财新传媒和中欧国际工商学院联合主办的“经济转型高峰论坛：新时期、新定位”在上海举办。在下午进行的高峰对话中，特劳特中国区合伙人谢伟山谈到定位就是解决如何竞争的问题。竞争力是组织的运营能力加上消费者的心智能量，我们这样的组织是坚…

“中国大多数的企业需要重新定位，”他表示，特别是对于小企业，定位决定了他们的生命长度；而对于市场份额和机会已经足够大的企业来说，“定位是把品类的外延扩大”。他提出，这类大企业在重新定位以求发展的时候有三条路径：第一，在关注品类内部的时候，要…

以制造业为主是中国的基本情况。现在需要快速转化为以市场为主导的方向。由制造为主转化为市场导向，是非常大的转变。意味着在这个转变过程中，必须要做的，是建立自己的品牌，有自己的创意，从为其他国家制造产品，变为自己制作产品。

12月14日，北京大学光华管理学院市场营销系新媒体营销中心和华章经管联合邀请里斯伙伴营销战略咨询公司全球总裁劳拉·里斯女士做客光华营销论坛，为大家带来一场题为“视觉锤：视觉时代的定位之道”的精彩讲座。作为艾·里斯先生的接班人和定位理论的传承…

Facebook是美国有史以来最大的IPO（以市值计算），IPO当天更是纳斯达克成交量最大的，占整体交易达一半，以至于纳斯达克的电子交易系统从开盘就不堪重负。上市之后的第二个交易日，Facebook开盘就跌破了38美元的发行价。