定位论丛（第 17 页）

11月17日（本周四）下午，由顺知战略定位咨询主办的《定位半月谈》第4期线下活动即将开启，本次活动以“食品饮料品牌如何成功突围”为主题，欢迎扫码报名~

消费者以品类来思考，以品牌来表达。

瑞幸为何能在传统咖啡馆的围追堵截下，面向新市场实现破坏性创新？

市值蒸发350亿，海天公关错在哪里？

专注、极致、口碑、快。

品牌如何才能长久不衰，持续增长？

弄清楚目标客群，思考共性，洞察需求，交付超预期的产品。

外卖万单店是怎么炼成的？

牛栏山如何发展壮大，而红星又为何由盛转衰？红星又该如何重回巅峰？

本周六（10月22日）14:30-17:00，由顺知战略定位咨询与悦成书院联合主办的《细化定位》首次线下读书会将在深圳举办。

不能成为第一，就去创造唯一。

定位，将是我们对里斯先生最好的纪念。

上篇对差别定价与屏障设置作了阐述，但商业中还有千变万化的其它定价方式，或用于扩大成交量，或用于抢占交易盈余，或用于降低交易费用甚至生产成本，很难像差别定价那样从屏障设置角度统一处理，也是本文迟迟难以下笔的一个原因。最终本着举一反三的启发性原…

深耕行业13年，拒绝“平替”，德施曼如何打造智能锁高端品牌？

本文梳理了马化腾在领导腾讯过程中对战略升级、创业创新、产品、企业价值观和组织管理等5个方面的60条思考。

企业家应该培养完成任务的思维方式：必要时候随机应变，遇到问题想办法解决，即便出现意外也绝不放弃。

究竟是什么原因导致“椰树”无法突破增长瓶颈？椰树又该如何调整其品牌战略？

《羊了个羊》爆火现象对品牌战略有何启示？本文将就其出圈的背景、原因以及启示详细一一解析。

耐克阿迪，该摸着安踏李宁的石头过河吗？

承载年轻人的精神世界，兴趣消费将如何引领中国消费市场变革？

门窗商业机会初探。

把小事做到极致，自然就做成了大事。

兵临城下，美团还能守住本地生活基本盘吗？

同质化的问题已经成为新中式烘焙企业们最大的痛点。

蕉下的崛起在于抓住了品类东风、产品上做到足够聚焦，但模糊不清的定位问题给蕉下留下了极大的隐患与危机。

当消费品牌出海成为当前的热门议题，维密“出海”中国又能为我们提供什么样的启示？

高级的文案，往往只需要最朴素的文字。

从PICO品牌升级的案例，我们总结出一条品牌升级的完整思路。

一切进步，归根到底都是认知的进步。