定位论丛（第 39 页）

如果忽视“品类原型”和产业趋势，就很难实现定位的落地。

宝洁成立于1837年，至今已有182年历史，从制作蜡烛的小作坊到全球最大的快消品公司，一家世界级企业陷入了什么困境？为什么会被频频唱衰？

第二届5.11中国定位日大会将于2019年5月11日(周六) 08：30-18：30在深圳市福田区香格里拉大酒店举行。这不但是一场定位知识盛宴，还是一场盛大的定位学友聚会！

我们应该看到流量背后的品类兴替，特性强弱，看到品牌对流量的锁定作用和定位对流量的操控作用。

滴滴掌握90%的出行交易信息，如果接通各大出行公司，能否竞争过高德？

从定位和股权设计方面来分享百果园背后的故事。

企业家的第一责任是什么？

进入中国 24 年的哈根达斯，如今市场地位岌岌可危，是否还能触底反弹再创一个神话？

业绩增长400%的企业，只用了1年时间定为落地就做到。

核心商业模式与战略定位相辅相成。战略定位的心智调研，可以大大节省与顾客建立品牌特性沟通的信息费用。

基于360°落地营销，让每一分钱像子弹一样击中客户心智，助你赢得商业竞争。

很多时候，顾客就是对企业发出的信号视而不见。如何让顾客产生关注行为？如何用定位方法科学地抢夺流量？

是什么力量，让杨浩涌在极度竞争环境中后来居上，打赢一场“百亿美金”之战？

在整体行业销量呈现下滑趋势的背景下，奥克斯空调如何依靠定位逆势而上？

长城汽车从一个没有合资资源的自主“小兄弟”起步，一手打造出中国第一汽车品牌哈弗，背后的战略历程蕴含着价值百亿的经验教训。

竞争正在往新的均衡方向转变，滴滴首先消失的是大数据杀熟行为，进一步消失的将是部分市场份额。

这是一刻talks对营销史上的传奇父女：定位之父、定位理论创始人艾·里斯及里斯伙伴全球总裁劳拉·里斯的专访。

商业模式永远是在交易费用最低处得理，在得理处成势。

基于360°落地营销，让每一分钱像子弹一样击中客户心智，助你赢得商业竞争。

无论零售业态的模式怎么变化，心智的运行规律不会改变。产品品牌获得成功，最根本的办法是找到差异化的、能够进入心智的定位，并让品牌保持狭窄的聚焦，最终在心智中代表一个品类。

如何让那些贫困地区的人们提高生活水平，创造更多财富？只有一个新的组织才能做到这一点，我将其称之为“无国界营销”。

注意！很多在20世纪奏效的营销方法在21世纪不再有效。这些定位原则在未来几年的时间里能够让你在商业竞争中胜出。

——《由巫到礼，释礼归仁》英文版序

纪念定位之父杰克·特劳特先生诞辰84周年。

《定位》：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起名字。”天问提供品牌起名服务。全国数百位精英为您起名，定位大咖冯卫东等评委为您千里挑一好名字，科学有效的起名筛选淘汰流程让您最终拥有一个品牌定位的好名字。

中国企业家要抓住第三次管理浪潮，找到自己独一无二的定位，把这个定位坚守住并做大。

进不进商场？还继续在商场开店吗？商场店怎么开才能赚钱？

品类是或大或小的流量库，品类内的品牌则通过不同的定位分享流量，唯有在顾客心智中占据一个定位才能真正锁定心智流量。

在互联网时代，人们对定位理论最大的误解莫过于互联网本身。

“只要存在竞争，就没有任何企业能够100%地赢得某个市场，所以必须要聚焦。品牌延伸是导致企业失去聚焦的最重要原因之一。”