定位论丛（第 44 页）

竞争决胜于品牌，品牌决胜于心智。

关联定位的本质是将你的品牌与消费者大脑中固有的东西关联起来，从而更快速进入用户的大脑，最终在消费者心智中占据一个有利的位置。

能抓住特定的时间窗口、开创差异化价值、采取饱和性的攻击的企业更易获得成功。

品类从何而来？品类战略与定位是什么关系？假如品类最初由差异化分化而来，那什么样的差异化才能形成品类？

世界上存在着两个足球世界杯比赛。一个是球场上的，而另一个则在商业的赛场上。

你希望自己成为知名品牌、山寨品牌、冒牌产品还是贴牌产品呢？

在信息爆炸的时代，越来越多的人认识到了心智的重要性，从根本上而言，定位理论所要解决的关键问题是，如何让无限的信息有效地进入有限的心智？

滴滴一下，请务必安全出行。

做成百年老店，是许多企业家的梦想。

一家企业应该如何进行公关？从锤子手机的错误说开去……

成为最被华尔街看空的股票，特斯拉的命运让人们捏一把汗，但真相到底如何？

延伸品类或品牌这个短期看似有效的办法，长期下来将对品牌造成极大的伤害。

战略明确企业的独特定位，设定明确的取舍条件和加强各项活动之间的配称性，清晰的界定“我们的事业是什么？将来会是什么？应该是什么？”明确回答：谁是我们的顾客（谁不是我们的顾客）？我们为他们创造的价值是什么？这样的企业才会立于不败之地。

消费场景、品牌认知和品类烙印，这三个层面的筛查是品牌延伸的有效漏斗，也是一个品牌能否延伸到另一个品类的界限。

你真以为瑞幸的对手是星巴克吗？

让时代的机遇成为自己的机遇。

要把用户当“傻瓜”。

“商战是一场心理战，顾客的心智才是战场，一切进攻都要瞄准顾客心智。”

如何解决心智的两大难点？心智究竟是如何工作的？

这既是定位公关的机会，也是心智时代的机会，更是所有公关同仁的机会。

谨以此文纪念“定位之父”杰克•特劳特先生。

重新定位品类价值的核心原则是什么？品类开创品牌或领导品牌如何扩大市场？

定位是一句响亮的slogan？定位能定生死？你对定位的误解有多深！

你在消费者心中有没有等于1个词？或者等于1个品类、一个特性？

做抖音，内容是关键；持续产生好内容，必须有好方法。

移动互联时代的品牌战略错误，直接导致了大量产业洗牌的出现，该如何避免这类致命失误？

品类之王是企业打造品牌的首要目标，但从更长的时间纬度来看，要实现企业基业长青，打造品类王仅仅只是一个开始。

干事业，不但要有定位素养，最好还得有点音乐素养。

让定位从逻辑可能变为现实。

成为时间的朋友。