定位论丛（第 52 页）

在过去十年推动中国企业实施品类战略的过程中，里斯伙伴逐渐意识到，对于中国企业来说，以改良而非革命的方式推进品类聚焦是更加稳妥可行的一种方式。这种方式大致可分为六步。

我们认为在非技术驱动的行业，品牌可能是决定你生死的。即使在技术驱动的行业，你也不可能永远靠技术的领先，因为性能过剩这件事很快就会到来。在这种情况下你再拼硬件参数已经打动不了消费者了，这种情况下就需要品牌，需要精准定位、个性，品牌给顾客带来的…

消费者不喜欢在质量和价格之间做选择

“终端太伟大了。向一切优秀的人学习，真正敢批评自己，已经是伟大的人了。不管你真谦虚，假谦虚，我真心的说你们伟大，你们是我们的希望，希望寄托在你们身上。世界一定是你们的。”

世界很大，有很多事要做，但最重要的事情，只有一件。

这些通过各种渠道将“高端”、“更高端”喊得此起彼伏的企业，无非是想将自己打造成高端品牌，从而给客户一个支付高价的理由。但是就这样在各种场合宣传“高端”、“更高端”就会建立高端品牌吗？

没有定位的驱动，没人会为“一处水源供全球”买单，除了恒大冰泉自己。

更好的产品未必能在市场上胜出。更好的人未必能在政治竞选中胜出。最终胜出的，通常都是更好的营销战略。

谢伟山：“双十一”狂欢，是品牌营销无能的表现，让品牌等于品类，马云也那你没办法。

福建晋江，一个诞生了安踏、劲霸、七匹狼等一批了不起的成功品牌的地方，这些国产的代表品牌经过多年的发展壮大如今也似乎进入了“瓶颈期”，面对国际顶级品牌，如何转型升级突破是当前重要的课题。

一份普普通通的菜单其实就体现了餐企的商业逻辑。

商业的本质是什么？如何制定战略？看看傅盛是怎样理解商业的本质和制定战略的方法。

创业者必须要有很强的品牌意识，不能急于求成，应该着眼长远，创业就是要创建一个独特且有价值的品牌。

品牌化的目标是创造一个可以代表某个具体产品或服务的名字。用通用名就很难做到这一点。通用名代表的是一类，而非某个特定的事物。

传统企业如何转型移动互联网？网贷黑马飞贷的崛起来告诉大家如何利用定位从传统转型移动互联网。

尽管越来越多的企业开始意识到公关传播的重要价值，但是从实践来看，若企业对公关传播的理解不够透彻，没有把握住其本质的话，往往容易陷入以下三个误区。

中国最成功的独角兽公司，像滴滴，饿了么，神州租车，这些公司已经成为中国市场最耀眼的明星。这些成长型企业的指数级增长有什么特点？

今天是德鲁克逝世11周年。2005年11月11日，彼得·德鲁克先生与世长辞。他被称为“现代管理学之父”。他同时更是“当代最经久不衰的管理思想家”，一生著述颇丰。本文是邵明路先生纪念德鲁克的一篇文章，广受称赞，今天再次推荐给大家，谨以纪念伟大…

乐视网一周暴跌88亿市值让贾跃亭上了头条。贾总写信反思，但是，他的前提是在坚持第一条的基础上解决问题，即“生态战略布局完成，乐视模式被认可。”

2016年11月10日，特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆先生，在黑马学霸app上进行了《创业成功的关键——赢得竞争》课程直播。邓老师深度剖析了赢得竞争的方方面面。

日前，特劳特（中国）公司首席咨询师李湘群发表了“互联网+时代企业定位”的主题演讲，认为企业的战略应该由定位来引领，定位不仅是一句广告语，整个企业在思考战略、升级战略的时候，首要考虑针对竞争的优势在哪里，这样才能够在互联网高速发展的时代有一席…

总得有人对重新定位负责，重新定位的领导者需要很大的勇气,CEO的任务是负责重新定位。战略、愿景、宗旨都是建立在一个简单的前提下，即企业必须知道自己的前进方向。如果不知道自己将走向何方，也就无人跟随你,这样的领导者无异于领着羊群的木偶。

定位理论源于美国著名企业战略管理学者特劳特，2002年引入中国，在中国帮助了一大批企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为市场上的翘楚者。伴随着定位理论在中国的深入传播，定位理论本身也被改良和本土化以至于更容易被接受和被学习运用实践。

在我看来，爆品战略只是一个配称级别的理论，可以在定位理论的指导下用于打造代表性品项。爆品的爆点是什么?这个重要的问题只能基于顾客心智来回答。爆品战略的关键不在于产品，而在于顾客心智。

驾船与驾车不同。船会随着水流转向，当船向左打偏时，舵手就要向右转动船舵，矫正舰船的航行方向。因此，当船一直向左打偏时，舵手或许就要反向把住船舵。改变船体的航行方向需要一定的时间，建立品牌也是如此。如果你想让船向左方向行进，你就一直向左把住船…

2016年5月19日，雅迪集团正式在港交所挂牌上市，成为首家登陆国际市场的电动车企业。雅迪电动车为何能在电动车这个高度同质化的战场中逆袭成功？他们掌握了什么秘诀？他们是怎么成功逆袭的？

如果“定位理论”从未改名，一直称为“therock”，定位这个理念还会闻名于全世界吗？

“伟大人物似乎都是一个使命在身的人”-特劳特定位理论在在中国的发展仍需要不断的推广便于更多人深刻理解并运用到实践中去。

近两年来VR的概念炒的热火朝天，但是市场上却出现一种叫好不叫卖的景象，VR的问题到底出在哪里呢？